很多热爱篮球的朋友可能都多少听说过乔丹。对于乔丹来说，他是一名运动员，他也代表了一个品牌。其中最著名的就是乔丹运动鞋。

1985年，年轻的乔丹虽然还没有达到他那恐怖的统治力，但他已经能够天马行空地吸引无数眼球了。当然，吸引球迷关注的不仅仅是他的球技，还有他的球鞋。

当时的NBA联盟也有球鞋的“禁区”：耐克为乔丹推出了一双红黑相间的战靴，但当时NBA禁止乔丹穿着这双鞋，并以违反着装规范为由惩罚他。

1995年5月10日，美国职业篮球巨星迈克尔乔丹在对阵奥兰多魔术队的比赛中穿着旧的23号球衣和白色运动鞋，违反了NBA着装规定，被罚款5000美元。这是比赛过程中，乔丹在等待机会逃脱对手的拦截。新华社

原本以为可以通过“禁鞋”来解决此事，没想到剧情来了180度大转弯。——无数球迷以穿着“NBA禁止”的球鞋为荣。乔丹脚上的耐克鞋在市场上获得了巨大的成功。

接下来的故事就不用说了，越来越多的球鞋品牌开始进入NBA，并逐渐形成了一个庞大的产业。乔丹在2015年接受采访时也回顾了这段往事，他表示在与耐克签约之前，他几乎从未穿过耐克鞋。那时，他最喜欢的品牌是阿迪达斯。

一双篮球鞋能有多大的“威力”？

美国男篮这支“梦之队”在无数球迷心中有着无与伦比的地位。然而2002年“梦五队”的星力却黯淡了。世锦赛第六名也是“梦之队”的最差战绩。有趣的是，当时美国男篮的主要赞助商并不是耐克，但当时很多最受欢迎的球星都在耐克旗下。有媒体和球迷认为，这可能会在一定程度上对一些球星是否愿意加入梦之队产生影响。

2002年9月5日，美国队5号球员B戴维斯在美国印第安纳波利斯举行的世界男篮锦标赛四分之一决赛中上篮得分。最终，美国队78-81不敌南斯拉夫队，无缘半决赛。新华社记者王艳摄

球鞋不全是利润，还有情怀。2001-2002赛季NBA揭幕战前，美国刚刚遭受“911”恐怖袭击。在洛杉矶湖人队的第一场比赛中，科比布莱恩特穿着印有美国国旗的靴子出现在球场上，以纪念在恐怖袭击中丧生的人们。而这双球鞋也成为了永恒的经典。

此外，当亲人或朋友去世时，很多球员都会将这些人的名字写在球鞋上以示纪念，这也成为了篮球场上的一道风景。

追溯到上世纪末，当时的中国男篮还没有那么高的商业关注度，几乎没有运动品牌签约国内篮球运动员。20世纪80年代中期到90年代中期，由于阿迪达斯与中国男篮的合作，重大赛事中国家队球员的运动装备基本都带有“三条纹”。

从1996年开始，耐克开始与中国篮协全面合作，成为1995年创办的联赛的装备赞助商。耐克还与王治郅、胡卫东、阿体江等多位明星球员签订了个人合同。运动鞋从“三条纹”变成了“一钩”。1999年耐克合同到期后，包括球鞋在内的各个俱乐部装备品牌进入了“百花齐放”时期。

1999年3月14日，1998-99赛季全国男子篮球甲A联赛第20轮比赛举行。北京首钢京石队的巴特尔（右）与八一火箭队的王治郅争夺篮板球。新华社记者罗耿摄

自2004年起，本土品牌安踏开始赞助CBA联赛，并成为CBA指定运动装备赞助商。所有联赛球衣和球鞋均由安踏提供。但在此期间，各种权益纠纷不断。经过协调，安踏最终给予了竞品品牌购买“球鞋”的配额以及外国球员穿贴有标签球鞋的机会。

2012年安踏合同到期后，李宁以5年约20亿元的“天价合同”携手CBA，“地位”升级为“官方战略合作伙伴”。同时，对“穿鞋”等一些权益的限制也越来越严格。正是在这个时期，球鞋等装备的问题引发了越来越多的争议。