多地景区门票价格下调，摆脱“门票依赖”已是大势所趋。

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只有围绕提高服务质量拉长旅游产业链、做大旅游产业，才能进一步激发文化和旅游消费潜力，让旅游发展之路越走越宽。

据媒体报道，今年国庆黄金周居民出行热情高涨。引人注目的是，浙江长沙、山东、兰州、河南等省市近期推出了景区门票降价措施，这意味着游客前往部分景区将节省一笔门票费。近两年，全国景区掀起了降价潮，摆脱对门票的依赖已成为共识。但面对快速增长的客流，景区服务能否“降价不降质”还有待考验。

对于一些习惯了“坐地赚钱”商业模式的传统景区来说，门票降价必然导致景区净利润同比下降。事实上，今年上半年，部分上市景区提交的半年成绩单中，净利润一栏出现了“下滑”的数字。

需要提醒的是，景区门票价格下调后，服务质量不能降低。相反，要跳出狭隘的“门票经济”思维，探索多种收益项目，为游客提供更多优质的增值服务。

多年来，景区“节日涨价”、“旺季涨价”的现象一直为公众所诟病。与此同时，景区过度依赖门票经济的现象也成为旅游业高质量发展的“绊脚石”。从国务院办公厅再次提到“继续推动国有景区门票降价”以及各地可制定实施景区免门票、免门票等政策来看淡季前往景区，并根据实际情况进行演出门票打折，不仅意味着新一轮门票降价箭已上线，转型迫在眉睫。这也意味着，如果不改变创收模式，最终将被淘汰。

数据显示，旅游产业链的效益大约是门票价值的7倍，包括吃住、交通、购物以及创造的间接社会财富。丰富景区“吃、住、行、游、购、娱”产业元素，是留住游客、增加收入的根本出路。

旅游景区需要摆脱“门票依赖”，因地制宜、本土特色开发产品和服务。例如，要完善旅游服务，整合以旅游目的地为核心的资源，包括周边景点、酒店、特色村落、美食、旅游表演等，实现旅游目的地资源的一体化开发，为游客提供一体化的旅游体验。创新旅游服务；比如，不断挖掘景区特色优势，提升游客体验，打开园区大门引进商家，通过租金弥补门票收入的不足等；例如，尝试按照“四季+昼+夜”进行开发、建设、运营、营销，以“旅游+”的理念，结合各景区实际情况，打造综合业态，创新旅游模式。创新景区运营模式，提升景区文化内涵和品质，促进旅游产业融合。

只有围绕提高服务质量拉长旅游产业链、做大旅游产业，才能进一步激发文化和旅游消费潜力，让旅游发展之路越走越宽。

“国庆”黄金周即将到来。拉长旅游产业链、做大旅游产业不是一朝一夕就能完成的。但这个节点就像一把尺子：是服务随门票一起减少，还是门票减少后服务质量提高，取决于各景区对待服务和转型的态度和决心。

何成