“世界那么大，我想去看看。”随着生活水平的提高，短假、带薪休假等政策的出台，辅以签证的便利，越来越多的中国人选择旅游目的地。国外。

统计数据显示，2014年我国出境旅游人数突破1亿人次，中国成为全球最大的出境旅游客源国和海外旅游消费大国。仅在日本，中国游客就消费了46.9亿美元，占外国游客每年在日本消费的27.5%。

与每年10%以上的出境旅游市场增速相比，我国入境旅游发展却陷入尴尬境地：旅游服务贸易逆差日益加大。

据国家旅游局统计，2012年以来，我国入境旅游人数连续季度负增长。最新公布的今年一季度外国游客人数仅为561.31万人次，同比下降3.9%。与此同时，一季度国际旅游收入也同比下降0.4%。

一时间，“火爆”和“低迷”成为媒体常用的形容出境游和入境游的词语。两者之间形成的“冰火两重天”局面也刺激着旅游业的敏感神经。

入境旅游市场：来华旅游外国人减少

业内人士普遍认为，人民币升值、环保问题、签证政策趋紧以及市场竞争加剧是当前中国入境旅游市场下滑的主要原因。

“你花了更多的钱，却得不到满意的产品和服务，所以你就不想来了。”对于一些外国游客来说，他们不想去中国旅游的原因很简单。出行成本不断上涨，越来越多的人不愿意来。的外国游客会选择前往价格便宜的泰国和印度旅游。

中国旅游舆情传播智库近期对23个主要旅游客源国和地区的抽样调查显示，空气污染等问题位居众多阻碍游客赴华旅游因素的首位。

河南工人旅行社张经理表示，近年来受金融危机影响，外国游客数量锐减。当前中国的雾霾天气、旅游秩序和服务环境是影响外国游客赴华旅游的原因之一。

“与中国游客出境旅游以购物为主要目的不同，更多海外游客到中国旅游主要是为了参观自然风光、名胜古迹、文化艺术。”中国旅游研究院分析指出，70%以上的入境游客旅游支出集中在500美元至3000美元之间，其中交通支出最大，购物支出偏低。

出境游市场：中国游客受到“追捧”

在不少外国游客将目光从中国移开的同时，中国游客却成为国外旅游目的地国竞相争夺的热点。

如今，中国游客的“威望”令世界惊叹。从东京到纽约，从埃及金字塔到毛里求斯，甚至南北极，到处都是中国游客。

不仅人数众多，而且购买力也非常强。据统计，2005年至2014年，我国境外消费年均增长25.2%，是国内社会消费品零售总额增速的两倍。2014年，我国境外消费达1649亿美元，占全球境外消费市场的10%以上，连续三年位居全球第一。

权威数据显示，中国游客人均出境消费近2万元。其中，2%的出境游客日均消费超过5万元。

买几个包或者手表，省下的差价就可以赚回机票钱了。以日本为例，很多电器、化妆品、儿童日用品的价格一般只比国内便宜30%至50%。日本制造的电饭锅位列中国游客在日本购买电器的首位。今年年初，中国赴日游客掀起了一股购买电饭锅的热潮。据了解，一款日本产的电饭锅在中国售价5000元左右，几乎是日本价格的一半。

事实上，对于很多国内消费者来说，出国旅游的主要目的并不是休闲观光，而是购物。——得益于中国游客的“购物”，很多国家都赚了“大钱”。旅游收入大幅增长。

这些国外目的地国大多生态环境保护得比较好，历史文化建筑和自然景观的开放程度也比较高。相对来说，门票价格要么免费，要么只收取非常合理的费用。

为了吸引更多中国游客，美国、加拿大、迪拜等中国出境旅游热门国家在交通、住宿、行程等方面都做出了安排和调整。例如，提供专业中文服务、与中国银联合作为中国游客境外购物提供便利、推出为中国游客量身定制的个性化旅游项目等。

打破“内外差异”：旅游市场亟待调整

为提高入境旅游效率，今年1月，财政部发布《财政部关于实施境外旅客购物离境退税政策的公告》号文，明确提出新增水运口岸和陆路出境退税口岸、扩大入境旅游范围等多项政策。购物退税，降低退税起点。

北京大学文化创意产业研究院副院长陈少峰分析，中国游客出境游的快速发展将是一个长期现象。由于国内一些旅游景点同质化严重，而国外旅游具有相对鲜明的特点，出境游的快速发展将是长期趋势。

据了解，我国现有的旅游产品主要是传统的“大众旅游”，如乡村旅游、温泉旅游等，与国外高端旅游产品相比，此类旅游活动主要依靠门票收入，人均旅游收入旅游消费水平相对较低。低的。

“我国旅游业想要向更高水平发展，就必须改变这种尴尬的现状。”业内人士普遍认为，在旅游资源数量相对稳定的前提下，如何开发利用高端旅游产品，是增加国内旅游收入的有效途径。方式。仅靠旅游业无法改变这一现状。需要的是社会各方面的全面提高。

以美国为例。除了自然风光，美国还有各种博物馆、主题公园等旅游景点，也能衍生出各种产品和服务。其他间接旅游进口收入则更为可观。

据世界旅游组织统计，2013年美国国际旅游收入为1396亿美元，其次是西班牙，为604亿美元。美国是西班牙的两倍多。

有专家认为，中国旅游业发展很快，但在发展过程中，应借鉴发达国家的先进经验。提升入境旅游水平，改善入境旅游消费环境是一方面，让更多外国游客了解中国、愿意来中国大陆。旅游业是一个更重要的方面。

“保持中国传统文化旅游资源的纯粹性，也是改变入境旅游现状的途径之一。”北京联合大学旅游发展研究院旅游产业经济研究所所长张金山表示，短期来看，放宽签证政策、拓展境外市场营销可能更为有效。