相信大家都听说过中华牙膏。中华牙膏是一个本土民族品牌。但由于国外市场的扩大，其在牙膏市场的地位已今非昔比。那么作为曾经的牙膏之王，它是如何从默默无闻到鼎盛，再从盛极而衰的呢？今天，让我们回顾一下这段历史。

业内人士指出，目前国内牙膏市场已形成高度集中的垄断竞争，基本由宝洁、高露洁、联合利华占据主导地位。能够与国外厂商竞争的国产牙膏品牌是“云南白药”。

外资入侵，被迫“易主”

1954年，国产品牌——中华牙膏诞生，距今已有60多年的历史。中华牙膏享有广泛声誉，荣获多项荣誉。1986年在首届全国日用消费品评选活动中被评为“信得过产品”。

20世纪70年代，中华牙膏迎来了诞生以来的第一个黄金时代。在质量上取得长足进步的同时，推出新产品，使中华占据了强有力的市场地位。

以前，无论走进超市还是街角的便利店，都能看到中华牙膏的身影。鼎盛时期甚至占据了全国牙膏产量的半壁江山，销量位居中国牙膏市场第一。

历经六十多年的风风雨雨，中国见证了新中国牙膏行业发展、成长、变革的全过程。1994年，欧洲联合利华集团收购中华牙膏。名为“中华”的牙膏品牌已不再是国货……

随着外资的不断进入，很多民族品牌受到打压甚至消失。作为民族第一品牌，中华牙膏无法避免被收购的命运。必须成为英国国民，不再姓“钟”。

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曾经的王者，现在的悲伤

昔日的国王为何落得如此下场？当时，中国的日化产品缺乏许多国际流行的技术，于是纷纷进入合资企业，抱着“以市场换技术”的好意。

外资巨头的实际目的是“以资本换市场”。合资公司并没有像当初承诺的那样推广中华牙膏，联合利华准备隐藏中华牙膏，主攻“洁诺”。

国外巨头往往会采取打压和隐藏的手段，让国产牙膏品牌逐渐消失在人们的视线中，从而达到国外牙膏品牌快速进入并垄断中国市场的目的。

让联合利华没想到的是，“中华”品牌早已深入中国人心，中华牙膏的市场影响力如此巨大。在几乎没有投入的情况下，中华牙膏的销售额仍然超过了洁诺，而洁诺的市场份额几乎没有增长。

这一突如其来的变化，迫使联合利华重新审视中国市场，毅然调整策略，继续打“中国”的“情感牌”，继续“中国”商标的传承，重新设计新中国牙膏促销活动市场。