“成功是粉丝，失败也是粉丝”

有些品牌会依赖顶级流量明星

快速提升产品美誉度和销量，

但也因为明星的个人问题，

并陷入了巨大的危机。

品牌故事

今年发生了很多事情。最近最爆炸的无疑是4月24日罗志祥的分手以及其生活混乱的不雅新闻。虽然他道歉了，但他的人格已经崩溃了。

5月20日上午，罗志祥甚至发长文回忆前女友周扬青的种种甜蜜往事，但大众似乎并不买账。

在娱乐业与资本挂钩的时代，明星的个人人格崩溃了。不仅明星的个人形象会受损，明星代言的品牌也会受到影响。虽然明星自身的光环可以增加品牌的知名度，但大量的粉丝也会喜爱偶像，将对偶像的喜爱转化为产品的购买力。代言人的选择本质上是一种商业投资，企业需要对明星有非常清晰的了解。思考和判断。否则，名人可能会带来巨大的经济利益，但也可能会破坏品牌的声誉。

对此，艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅曾表示，这样的问题从2017年开始就逐渐出现。“过去一年艺人的评论已经触及底线。因此，如果一个品牌选择不做小心，它会对自己造成伤害。”很多品牌都默默承受着代言的负面影响。今年，蒙牛接连遭遇代言带来的反弹。然而，蒙牛遭受重大损失的情况并不多见。

去年9月，蒙牛旗下重要品牌真果里宣布与当红小生肖战签约。从当时的感觉来看，肖战对蒙牛真果丽业绩的影响还是很明显的，但好景不长。2月27日，著名的肖战粉丝“227”事件爆发。作为品牌方，蒙牛颇受伤害，不得不与肖战划清关系。就在周扬青在微博宣布分手的前一天，蒙牛刚刚宣布罗志祥将成为旗下品牌纯真代言人。尚未从肖战事件中恢复过来的蒙牛，再次牢牢倒在罗志祥身上。

消息传出后，蒙牛迅速删除了罗志祥在微博上的代言，罗志祥本人也在自己的微博上删除了相关代言广告。

两次代言丑闻和此前的“黑天鹅事件”，让蒙牛损失惨重。

2017年，蒙牛集团总裁陆敏提出“双千亿目标”，即蒙牛2020年实现销售额和市值突破1000亿元的目标，以2019年790.29亿元营收为基础，可以说，如果想要在2020年达到千亿，每年达到千亿还有很长的路要走，所以蒙牛势必会在2020年大力发展业务，接踵而至的代言丑闻让蒙牛进一步并离自己的目标越来越远。

估计很多朋友都不知道蒙牛和伊利有着千丝万缕的联系。

1987年，20岁的牛根生开始在养牛场打工。五年后，他凭借勤奋的工作态度加入伊利。虽然他一开始是流水线上的洗瓶工，但在牛根生的努力下，他很快从洗瓶工晋升为车间主任，最后从车间主任晋升为伊利运营副总裁。

1996年，牛根生推出了一款冰淇淋，受到消费者的广泛好评。仅冰淇淋一项就取得了3亿元的销售业绩。有一段时间，伊利集团80%的营业额都是由牛根生的事业部贡献的。之后，牛根生在伊利的威望逐渐提高。

人怕出名，猪怕强大。随着声望的增加，公司的一切都会受到限制。于是牛根生三度辞职。前两次，伊利集团掌门人郑俊怀还说了一些劝留的话。直到第三次辞职后，牛根生才被允许离开。当时牛根生41岁。他与当时离开伊利的几位老员工一起创立了蒙牛，并用8年时间将蒙牛打造成全球液态奶和中国乳业的双冠军。

不在乎钱的牛根生也是“中国捐股第一人”、“全球华人捐股第一人”。他曾经只是部门主管，也曾大方地与员工分享年终奖。“至于成功或失败，取决于生命的伟大程度。最坏的情况下，你必须从头开始。”从这句话中，我们可以看到牛根生半生创业的缩影。

2020年已经过去一半了。不知道下半年蒙牛还有机会实现“双十亿”目标，摘下全球第二的帽子吗？

发展路径

1999年，牛根生正式创立蒙牛品牌。

2003年，呼和浩特市民营企业纳税前20名。

2009年，中粮集团出资31亿港元收购蒙牛20%的股份，成为蒙牛第一大股东。

2013年，“蒙牛乳业”与“雅士利”联合宣布要约收购，这是中国乳业最大的并购案。

2015年，蒙牛乳业位列“2015中国制造企业500强”排行榜第48位，位列“2015中国品牌500强”排行榜第78位。在荷兰合作银行发布的2015年《全球乳业》“20强”榜单中，蒙牛凭借稳健的整体表现位列第11位，较去年连续上升三位。这已是蒙牛连续第七年入选该榜单。

2017年，蒙牛跻身“全球乳业20强”榜单前10名。

2019年，收购澳大利亚奶粉品牌贝拉米全部股份。

2020年，英国BrandFinance发布《2020年世界500最具价值品牌排行榜》，蒙牛排名第394位。

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