以“高铁专属供水”而闻名的西藏5100冰川矿泉水，正在加速远离这一固有的品牌形象。近日，西藏5100发布公告称，拟将公司中文名称变更为“西藏水资源股份有限公司”。西藏5100表示，与“西藏5100水资源有限公司”相比，新的中文名称“西藏5100水资源有限公司”更能体现公司产品系列的拓展。

分拆中铁快运后，西藏5100一方面表示，公司未来将拓展包括餐厅、酒店、会所、旅游景区、健身俱乐部、高尔夫球场、机场等在内的高端渠道。另一方面，开始加紧新品推出，拓展低端市场。但这种无处不在的策略并没有得到业界的认可。

有业内人士猜测，西藏5100的更名，除了淡化高铁供水的形象外，也可能是为下一步推出更多品类做铺垫。但目前，原有品牌脱离中铁快运后已受到影响，今年8月推出的新产品“格桑泉”面临营销挑战。

目前，西藏5100旗下产品包括定位高端、售价7.7元/瓶的西藏5100冰川矿泉水，以及售价3元、主打低价位的直营品牌“格桑泉”矿泉水。终端市场。业内人士表示，由于西藏5100冰川矿泉水脱离特定市场后不再受到青睐，危机意识下，改变单一产品线格局，针对不同目标市场推出不同产品，或许是西藏5100冰川矿泉水未来的战略方向。西藏5100。

中国食品商业研究院研究员朱丹蓬表示，目前西藏5100想以格桑泉作为公司的规模化产品，冰川矿泉水作为理论产品，以及2012年收购的青稞啤酒。作为具体产品。通过多方安排，力图尽快摆脱中欧班列退出后的运营困境。

事实上，虽然西藏5100一直淡化退出中欧班列，但失去这块“肥肉”对公司的影响在业绩上还是相当明显的。今年半年报显示，西藏5100上半年实现营业收入4.27亿元，同比增长31%，但净利润却下滑14%至1.4亿元。几年前，作为西藏5100支柱业务的矿泉水收入甚至落后于啤酒业务，退居第二位。数据显示，剔除瓶盖、瓶体等销售收入，西藏5100今年上半年矿泉水销售收入为1.95亿元，而另一业务板块青稞啤酒收入为2.08亿元。

业内人士分析，与青稞啤酒相比，西藏5100的矿泉水业务毛利率更高，矿泉水对营收贡献的萎缩直接导致净利润下降。数据显示，今年上半年，西藏5100整体毛利率下降了3个百分点，从62.1%降至59.1%。

然而，多品牌战略的顺利实施却并非易事。朱丹蓬认为，西藏5100目前加速转变业务重心，是一场胜算不大的赌博。一方面，西藏5100现在面临着高端渠道匮乏的压力；另一方面，国内3元水市场竞争已经十分激烈，格桑泉想要脱颖而出难度很大。“虽然西藏5100正在通过改款为产品多元化铺平道路，但新产品上市的难度以及人力、物力、财力的支撑问题也不容小觑。西藏5100的内忧外患还需要时间的解决。有待改进。”朱丹蓬说道。