你吃的每一块巧克力都沾满了非洲童奴的血泪；

你使用的每一部手机都沾满了东南亚工人的血泪；

你喝的每一杯瑞幸咖啡都沾满了美国华尔街投资经理的血泪。

啊？为什么最后一张感觉还好？

品牌故事

5月17日，美国纳斯达克交易所敲响钟声。成立仅一年零六个月的瑞幸咖啡正式登陆美股。阿里巴巴用了整整15年。

这被认为是一个创业奇迹。除了创下全球最快IPO新纪录外，也是今年纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。

2017年10月，瑞幸咖啡首家门店在北京银河SOHO开业后，犹如坐上了火箭。办公楼的电梯间顿时变成了汤唯和张震拿着蓝色小杯子的同事和朋友。经常提到的……2018年5月，门店数量超过500家，到2019年1月，这个数字已经变成了2500家。

2019年4月23日，瑞幸提交美国IPO申请，融资至多1亿美元。瑞幸咖啡首席财务官和首席战略官在多次采访中都强调了瑞幸的互联网优势：“瑞幸是基于互联网模式开始业务的，所以100%的交易都可以为我们提供数据。”

瑞幸咖啡IPO当天，我还不忘再次将其与星巴克进行比较，声称瑞幸可以改变咖啡店的成本模式。

2019年美股Q2财报披露后，瑞幸一度登上话题榜，并不是因为营收和利润高，而是因为瑞幸再次亏损……

2018年前9个月，瑞幸咖啡新开门店1500家，销售咖啡3670万杯，累计销售收入3.75亿元，净亏损8.57亿元。

平均每售出一杯咖啡就损失23元。

别人输了这么多都会秃头，但瑞幸没有。它还将广告语改为“我有我自己的理由”。有点骄傲，又有点嘲讽。他还表示，会继续亏损，继续战略性亏损。

钱治亚在发布会上并没有隐瞒这一点。她认为，八亿多的损失完全符合预期，甚至超出了预期。换来了数万台专业机器和2000多家门店。

由于烧钱带来的业务快速扩张，截至2019年三季度末，瑞幸门店总数已达3680家，较去年同期增长两倍。

2020年1月8日上午，瑞幸咖啡召开战略发布会。墙壁上摆满了闪闪发亮的新机器，正是瑞幸即将推出的无人咖啡机和无人售货机。

CEO钱治亚大手一挥，雄心勃勃：我们要做无人零售，推出行业最豪华、最贵的无人咖啡机。接下来，机器越多越好，越密集越好，没有上限。

2020年4月2日，闪电上市的瑞幸咖啡遭遇闪崩。

一向备受争议的瑞幸咖啡昨晚引爆重磅“炸弹”，自曝存在22亿元人民币（人民币，下同）虚假交易，震惊中美资本市场。

瑞幸咖啡美国股价暴跌，开盘前跌幅超过80%。股价开盘后不久就触发熔断机制，随后又连续多次触发熔断机制。最终跌幅超过75%，市值不足16亿美元。

事实上，早在2020年1月31日，专门研究资本市场入围股票的公司浑水就发布了一份基于可靠数据收集的89页材料，指责瑞幸咖啡伪造财务和业绩。

89页的信息非常详细且具有结论性。受此影响，美国股市暴跌，单日跌幅达10%，市值一夜蒸发10亿美元。

他们派出92名全职和1418名兼职调查员对瑞幸咖啡的线下门店进行监控。为了确保真实性，他们还录制了视频。共记录门店客流981个工作日，采集视频11260小时。材料和25,843份客户消费收据作为研究材料。

瑞幸咖啡随后于2月3日否认了所有指控，并回应称该报告的论点存在缺陷且存在恶意误导。

但仅仅两个月后的今天，瑞幸却打了自己的脸。

我们先回顾一下瑞幸的发展历程，然后再谈谈这次事件对其他品牌的直接影响。

发展路径

2017年第一家店开业

2018年7月完成新一轮融资，投资额超过10亿元，其中大部分用于用户补贴。

2018年12月，完成2亿美元B轮融资，估值22亿美元。

2018年12月25日，瑞幸咖啡上海新世界大丸百货店正式开业，标志着瑞幸咖啡第2000家门店的诞生。

2019年4月，瑞幸咖啡获得1.5亿美元新投资，投资后瑞幸咖啡估值为29亿美元。

2019年4月22日，瑞幸咖啡向美国证券交易委员会提交招股说明书文件，寻求在美国纳斯达克交易所上市，代码为LK。

IPO价格于2019年5月确定，并于5月17日挂牌。

2019年7月，瑞幸咖啡推出新产品“小鹿茶”。

2020年1月31日，浑水发布报告，指控瑞幸咖啡伪造财务和业绩报告，瑞幸市值蒸发10亿美元。

2020年4月2日，被曝财务造假22亿元，熔断6次，股价跌幅超80%。

在浮躁的环境下，瑞幸无疑让这一环节变得更加浑浊和浮躁。幸运的是，它犯了一个大错误，否则它无疑是在告诉所有人，“你看，你能赚快钱，瑞幸成功了。”

首先受到影响的是为其提供担保的金融中介机构的声誉。瑞信咖啡上市时，摩根士丹利和中金国际为其联席承销商，安永会计师事务所为审计师。如果在赞助过程中发现错误，不仅会损害您的声誉，还可能需要支付赔偿。

瑞幸咖啡的造假行为也将不可避免地影响在市场上市的中国企业的声誉，让中国企业在美国上市变得更加困难。幸运的是，我们已经有了自己的科技创新板块，不一定需要在美国上市。

被曝欺诈的瑞幸COO或将面临刑事责任。根据3月1日起实施的新《证券法》，美国上市公司财务造假也涉嫌违反中国法律。

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