来源:酒店预订
更新时间:2024-07-23 12:27:37 点击:90
专注于发现品牌背后的故事。每一个品牌的诞生,都是一段辛酸的创业史。在这里你可以看到品牌如何从创立到发展、从辉煌到衰落、从低谷到巅峰……
1906年明治株式会社成立
作为日本零食界的王者,它已经拥有了
拥有100多年的品牌历史,
至今仍保持着旺盛的生命力,
存在于牛奶、巧克力、冰淇淋和酸奶等中。
在人们心中占据一席之地
品牌故事
明治的产品之一必须提到的是他们的巧克力。 1926年,明治聘请了德国的巧克力工程师,生产出了历史上第一批明治牛奶巧克力。一经推出,就赢得了“巧克力就是明治”的美誉。
自1926年首次销售以来,牛奶巧克力的味道一直没有改变。一直都是熟悉的味道,一直深受好评。虽然第一支瓶装牛奶于1928年正式推出,虽然起步较晚,但并没有耽误口味和受欢迎程度。 1955年,三角纸袋装的明治牛奶上市。 1957年,明治推出营养成分强化的明治黄金牛奶,使明治牛奶家族日益壮大。
我们现在熟悉的明治牛奶是一种顶部像屋顶一样倾斜的牛奶盒,称为山墙顶。与传统的矩形纸盒相比,倾斜的角度可以让盒内最后一滴牛奶倒出。
不用说,日本在包装上的设计和匠心是可以反复研究的,从包装的字体到包装的整体造型,模拟用户使用时会遇到的各种情况。
除了包装,日本企业还爱推出功能性食品,比如酵素、消肿丸、解酒丸、促进排便的酸奶等。但你可能没有听说过可以降低尿酸的酸奶吧?早在2015年,明治就推出了一款名为PA-3的酸奶,这是一种可以影响嘌呤的新型酸奶。自推出以来就受到了极大的关注,销量甚至超出了最初的预期。
随后,明治继续深化PA-3酸奶产品的研发和改进。 2019年5月27日,PA-3酸奶和PA-3酸奶饮料两款产品以功能食品的形式亮相。它重新投放市场,包装上清楚地标明了其降低尿酸水平的能力。
同时,它也是全球首个使用可降低尿酸水平的乳酸菌的产品。
20%的嘌呤来自我们的日常饮食。过多摄入含有大量酒精或嘌呤的食物会产生过多的尿酸,或者因肥胖等原因导致肾脏的排泄功能降低,从而使血液中的尿酸水平升高。当超过参考值时,即可诊断为“高尿酸血症”。
同样的世界,同样的痛风。目前,日本患有高尿酸血症的人数约为痛风患者的10倍(高尿酸血症可能诱发痛风),估计超过1000万。按年龄调查的研究发现,从20多岁到60多岁的各个年龄段,高尿酸血症患者的数量都在增加。
同时,明治通过多年对乳酸菌的研究发现,有一些乳酸菌可以有效分解和吸收嘌呤,那就是PA-3乳酸菌。
在明治研究中,14 名血清尿酸水平为4.0 至7.0 mg/dL 的男性被分为两组。两组分别给予含PA-3乳酸菌的酸奶(112g)和不含PA-3乳酸菌的酸奶(112g),共3天(1次/天)。
第4天,摄入超过每日推荐量(498毫克)的嘌呤,同时饮用与前一天相同的酸奶,然后在摄入后30、60、90和150分钟测量血清尿酸水平,并对两者进行了比较。从测量开始起各组之间尿酸水平的变化(增加)量。
另外,空缺2周后,改变两组的酸奶类型,进行相同的测试。最终结果显示,与饮用不含PA-3乳酸菌的酸奶组相比,饮用含有PA-3乳酸菌的酸奶组在摄入30分钟和60分钟后血清尿酸水平出现变化,且升高受到抑制。
除了验证PA-3酸奶对嘌呤吸收和尿酸控制的效果外,明治并没有放弃对口感和品质的追求。整个产品清爽可口,甜酸适中。受到了极大的欢迎。
除了PA-3酸奶外,明治还在2000年推出了Probio酸奶LG21。这款酸奶具有保护胃肠道、抑制幽门螺杆菌的功效。填补了酸奶产品在满足个人健康需求、提高个人免疫力、维护健康方面的作用。身体健康领域存在空白,一经推出就获得了巨大的认可。
LG21酸奶的推出不仅仅是酸奶的简单创新。它的推出代表着一个新市场的诞生。作为新型酸奶的先驱,创造新的健康价值。随着LG21的巨大成功,明治更加努力探索酸奶的新价值。
2009年,明治推出了R-1酸奶,具有预防流感的功效。通过电视节目介绍这种酸奶的功效,销量开始大幅增长,产品的价值得到了大众的广泛认可。产品销量持续大幅增长,成为酸奶市场的领导品牌。
相比之下,国内似乎还没有这样的产品,还处于空白状态。与膳食补充剂相比,该产品形态更加贴近生活、更加日常,而且口感和风味也非常好,让消费者放心消费。起床没有任何负担。
此外,相比传统酸奶的通便、润肠作用,开发更多酸奶新功能也是寻找市场机会的新途径。
发展路径
1916年,东京制果株式会社成立。
1917年,大久保工厂开始生产糖果和饼干。
1918年,巧克力投放市场
1924年,更名为明治制果公司。
1946年,开始生产青霉素,开始制药业务
1950年,抗生素“链霉素”上市
1951年,战后恢复巧克力生产
1972年,与明治商事株式会社合并。
1986年,在中国台湾成立合资公司“台湾明治”。
1993年,“广州明治糖果”成立; Meltykiss巧克力上市
2004年,明治制果(上海)有限公司成立
2010年,明治鲁抗全资控股,成立明治(山东)制药有限公司。
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