专注于发现品牌背后的故事。每一个品牌的诞生，都是一段辛酸的创业史。在这里你可以看到品牌如何从创立到发展、从辉煌到衰落、从低谷到巅峰……

1906年明治株式会社成立

作为日本零食界的王者，它已经拥有了

拥有100多年的品牌历史，

至今仍保持着旺盛的生命力，

存在于牛奶、巧克力、冰淇淋和酸奶等中。

在人们心中占据一席之地

品牌故事

明治的产品之一必须提到的是他们的巧克力。 1926年，明治聘请了德国的巧克力工程师，生产出了历史上第一批明治牛奶巧克力。一经推出，就赢得了“巧克力就是明治”的美誉。

自1926年首次销售以来，牛奶巧克力的味道一直没有改变。一直都是熟悉的味道，一直深受好评。虽然第一支瓶装牛奶于1928年正式推出，虽然起步较晚，但并没有耽误口味和受欢迎程度。 1955年，三角纸袋装的明治牛奶上市。 1957年，明治推出营养成分强化的明治黄金牛奶，使明治牛奶家族日益壮大。

我们现在熟悉的明治牛奶是一种顶部像屋顶一样倾斜的牛奶盒，称为山墙顶。与传统的矩形纸盒相比，倾斜的角度可以让盒内最后一滴牛奶倒出。

不用说，日本在包装上的设计和匠心是可以反复研究的，从包装的字体到包装的整体造型，模拟用户使用时会遇到的各种情况。

除了包装，日本企业还爱推出功能性食品，比如酵素、消肿丸、解酒丸、促进排便的酸奶等。但你可能没有听说过可以降低尿酸的酸奶吧？早在2015年，明治就推出了一款名为PA-3的酸奶，这是一种可以影响嘌呤的新型酸奶。自推出以来就受到了极大的关注，销量甚至超出了最初的预期。

随后，明治继续深化PA-3酸奶产品的研发和改进。 2019年5月27日，PA-3酸奶和PA-3酸奶饮料两款产品以功能食品的形式亮相。它重新投放市场，包装上清楚地标明了其降低尿酸水平的能力。

同时，它也是全球首个使用可降低尿酸水平的乳酸菌的产品。

20%的嘌呤来自我们的日常饮食。过多摄入含有大量酒精或嘌呤的食物会产生过多的尿酸，或者因肥胖等原因导致肾脏的排泄功能降低，从而使血液中的尿酸水平升高。当超过参考值时，即可诊断为“高尿酸血症”。

同样的世界，同样的痛风。目前，日本患有高尿酸血症的人数约为痛风患者的10倍（高尿酸血症可能诱发痛风），估计超过1000万。按年龄调查的研究发现，从20多岁到60多岁的各个年龄段，高尿酸血症患者的数量都在增加。

同时，明治通过多年对乳酸菌的研究发现，有一些乳酸菌可以有效分解和吸收嘌呤，那就是PA-3乳酸菌。

在明治研究中，14 名血清尿酸水平为4.0 至7.0 mg/dL 的男性被分为两组。两组分别给予含PA-3乳酸菌的酸奶（112g）和不含PA-3乳酸菌的酸奶（112g），共3天（1次/天）。

第4天，摄入超过每日推荐量（498毫克）的嘌呤，同时饮用与前一天相同的酸奶，然后在摄入后30、60、90和150分钟测量血清尿酸水平，并对两者进行了比较。从测量开始起各组之间尿酸水平的变化（增加）量。

另外，空缺2周后，改变两组的酸奶类型，进行相同的测试。最终结果显示，与饮用不含PA-3乳酸菌的酸奶组相比，饮用含有PA-3乳酸菌的酸奶组在摄入30分钟和60分钟后血清尿酸水平出现变化，且升高受到抑制。

除了验证PA-3酸奶对嘌呤吸收和尿酸控制的效果外，明治并没有放弃对口感和品质的追求。整个产品清爽可口，甜酸适中。受到了极大的欢迎。

除了PA-3酸奶外，明治还在2000年推出了Probio酸奶LG21。这款酸奶具有保护胃肠道、抑制幽门螺杆菌的功效。填补了酸奶产品在满足个人健康需求、提高个人免疫力、维护健康方面的作用。身体健康领域存在空白，一经推出就获得了巨大的认可。

LG21酸奶的推出不仅仅是酸奶的简单创新。它的推出代表着一个新市场的诞生。作为新型酸奶的先驱，创造新的健康价值。随着LG21的巨大成功，明治更加努力探索酸奶的新价值。

2009年，明治推出了R-1酸奶，具有预防流感的功效。通过电视节目介绍这种酸奶的功效，销量开始大幅增长，产品的价值得到了大众的广泛认可。产品销量持续大幅增长，成为酸奶市场的领导品牌。

相比之下，国内似乎还没有这样的产品，还处于空白状态。与膳食补充剂相比，该产品形态更加贴近生活、更加日常，而且口感和风味也非常好，让消费者放心消费。起床没有任何负担。

此外，相比传统酸奶的通便、润肠作用，开发更多酸奶新功能也是寻找市场机会的新途径。

发展路径

1916年，东京制果株式会社成立。

1917年，大久保工厂开始生产糖果和饼干。

1918年，巧克力投放市场

1924年，更名为明治制果公司。

1946年，开始生产青霉素，开始制药业务

1950年，抗生素“链霉素”上市

1951年，战后恢复巧克力生产

1972年，与明治商事株式会社合并。

1986年，在中国台湾成立合资公司“台湾明治”。

1993年，“广州明治糖果”成立； Meltykiss巧克力上市

2004年，明治制果（上海）有限公司成立

2010年，明治鲁抗全资控股，成立明治（山东）制药有限公司。