9月13日，全球领先酒店集团——万豪国际集团与中国发展最快的东城酒店集团合作的中档酒店品牌万枫酒店签约仪式在上海隆重举行。五家新的费尔菲尔德酒店签署了特许经营协议。万豪国际集团总裁兼首席执行官阿恩·索伦森(ArneSorenson)与多位国际及亚太区高管出席了仪式。东城酒店集团董事长兼总裁程新华也携多位集团高管出席了仪式。双方高层齐聚，一方面表明了万豪国际集团对与东诚合作发展万枫酒店品牌的重视，另一方面也表明了万豪国际集团对中国市场的看好以及进一步拓展的意愿中国市场。

大旅游的大时代

不久前，二十国集团峰会在杭州成功举行。习近平总书记向与会各国元首发出信号，开创“合作共赢”新局面，强调“创新联动、利益融合”，并表示将继续促进贸易投资推动自由化便利化，建设开放型世界经济。数据显示，即使中国经济增速放缓，目前对世界经济的贡献仍高达30%，成为全球发展最重要的推动者。

至于酒店所在的大旅游业，2015年共有约1.33亿名外国游客来华旅游，年收入超过4万亿元，对中国GDP的贡献率达到10%。从就业来看，我国目前有超过8000万人从事大旅游相关产业，其中直接从业人员2800万人。每10个工作机会中就有一个来自这个活跃的行业。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国。

里程碑式的“第一”

据报道，业内人士指出，现在中档酒店市场十分火爆，中外合作酒店品牌已成趋势。万豪与东城的此次合作无疑将成为中国中档酒店行业的一个重要里程碑，双方将在诸多方面实现无缝对接。这是万豪首次进军中国市场，表明了万豪对万豪进军中国市场的决心和信心，也表明了万豪对东城的高度认可和信任。

万枫酒店特许经营合同签约仪式

不少业内人士认为，双方的此次合作很可能成为酒店行业合作的经典案例。对于双方企业以及两国不断扩大的商业文化交流都具有重要的参考价值。“中国是一个非常重要的市场。新协议的签署代表了我们为国际和中国国内旅行者提供万豪品牌服务的目标。我们将与中国的酒店管理公司和业主公司密切合作。”万豪国际集团总裁兼首席执行官苏安立表示：“中国是万豪最大的海外市场，我们坚信中国的发展潜力，特别是随着中产阶级可支配收入持续增长、消费经济持续发展。”

随着中产阶级的不断壮大和消费升级时代的到来，万枫酒店品牌这一体现浓厚品牌价值文化的酒店产品，产品设计和调性体现了与时俱进的价值观，可能会成为注重生活方式的酒店产品。追求生活品质的中产阶级首选。