随着休闲度假旅游业的蓬勃发展，中国酒店市场吸引了越来越多多元化的国际酒店集团和品牌。亚太地区也有许多富有特色的酒店品牌。源自泰国的亚太酒店管理公司ONYX酒店集团就是一个例子。此前，ONYX在中国的项目主要集中在服务式公寓品牌莎玛。今年4月底，ONYX首次将旗下品牌Amari——阳朔益天阿玛瑞酒店引入中国，正式落户中国旅游胜地桂林阳朔。此举也体现了ONYX酒店集团将继续加大对中国市场的投入，将“泰式待客之道”传递给更多中国客人。ONYX酒店集团首席执行官马天乐、ONYX酒店集团北亚区副总裁李志才、深圳市益天集团有限公司高级副总裁范杰在阳朔阿玛瑞益天酒店开业仪式上接受媒体采访。进一步阐释了集团未来在中国市场的战略部署以及阿玛瑞酒店的品牌特色。

据介绍，ONYX酒店集团独立运营多个风格各异、优势互补的酒店品牌，包括Amari、Shama、OZO等。作为ONYX酒店集团的代表之作，阿玛瑞致力于展现当代亚洲的活力活力，为宾客打造难忘的住宿体验，充分展现当地文化精髓和亚洲传统待客之道。阿玛瑞的酒店遍布泰国和海外，从风景秀丽的海滨到充满活力的城市，包括曼谷、武里南、芭堤雅、苏梅岛、普吉岛、甲米、华欣、多哈、达卡、马尔代夫、新山、加勒和阳朔。纵观阿玛瑞的全球布局，不难发现其非常重视目的地选址。当被问及阿玛瑞品牌在中国的首家酒店为何选择在桂林阳朔时，ONYX酒店集团首席执行官马天乐先生解释道，首先，阳朔作为旅游目的地，美丽的风景符合度假村的客观环境要求。此外，近年来不少高端酒店品牌在一二线城市几乎达到了“井喷”状态，这使得集团有意寻找新的出路，这也更容易引起更大的反响从营销的角度来看。

除了目的地本身，当地客群分布也体现了潜在的商机。ONYX酒店集团北亚区副总裁李志才先生表示：“我们观察到阳朔不仅是背包客的天堂，而且具有中高端市场潜力，所以我们引入了国际品牌帮助当地市场拓展商务、住宿等品质，更好地满足中高端客户群体的需求，同时吸引更多客户持续涌入。”官方数据显示，每年有1500万人次到阳朔旅游，当地中高端酒店市场还存在巨大的未满足需求。“益田集团与ONYX酒店集团的合作，将为当地商业业态的完善和变革发挥‘组合拳’作用，我们将在商业运营层面与酒店在住宿、水疗、美食等方面的综合服务进行互补，力争打造‘旅游+商务’模式。”深圳市益田集团有限公司高级副总裁范杰先生也补充道。秉承这样的商业考量和设计宗旨，阳朔益田阿玛瑞酒店坐落于以桂北传统建筑风格为灵感的益田西街旅游商业综合体。周围有许多独特的餐馆和商店。

在酒店品牌定位上，“泰式待客之道”是阿玛瑞着力打造的差异化特色。据悉，为了更好地服务当地市场的客人，酒店在筹备之初就对主要客人群体的行为习惯和消费偏好进行了广泛的研究。李志才老师向记者介绍，酒店在呈现当代亚洲色彩的同时，也融入了阳朔当地文化的精髓，体现在从餐饮、水疗到整体入住体验的细节中。为了更好地推广阳朔益田阿玛瑞酒店和阿玛瑞品牌文化，一方面，酒店将依托ONYX酒店集团在上海和香港的专业团队，主要以社交媒体平台和OTA渠道进行营销推广；另一方面，酒店将依托ONYX酒店集团在上海和香港的专业团队。另一方面，酒店也将继续加强与旅行社的深度合作。比如未来会考虑针对华南市场，主要是广东推出一些一体化套餐。此外，益田集团还将通过自有平台和渠道，在全国范围内推出一系列让新人体验益田物业的活动。

ONYX酒店集团目前在中国大陆和香港拥有11家物业，包括酒店和酒店式公寓。集团未来将进一步加大对中国市场的投入。马天乐先生表示，未来7年，ONYX酒店集团将在中国开设至少23家酒店。此外，集团未来的重点之一包括加强中国本土的专业团队建设，例如扩大上海的专业团队。ONYX酒店集团首席执行官马天乐先生非常看好中国酒店市场未来的发展前景。“中国和泰国有很多文化相似之处，这也给了我们很大的信心。我相信未来我们能够在中国更好地发挥我们的品牌优势。”他说。