“五一”期间旅游的火爆，让旅游业看到了复苏的希望。随着投资热情的提升，旅游业有望迎来新一轮爆发式增长。

近日，文化和旅游部发布的信息显示，2020年“五一”假期期间，全国共接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。虽然旅游收入尚未恢复到疫情前水平，但国内游客数量已恢复60%左右，旅游收入同比下降59.6%，恢复到去年40%左右。与2020年清明节期间接待国内游客总数4325.4万人次相比，五一假期实现了环比增长166%。总体来看，国内旅游市场正在逐步复苏。

华住集团相关负责人告诉蓝鲸财经记者，刚刚过去的五一假期是武汉重启后的第一个黄金周。据华住酒店集团统计，五一“小长假”期间，集团旗下各酒店品牌日均入住率接近70%，较去年期间日均入住率提升近10个百分点。今年清明节期间。

据悉，之所以游客人数大幅增加，但旅游收入却尚未与之相匹配，主要是因为“五一”假期期间，省内郊区游、城市环城游、乡村生态游、短线自驾游成为假日旅游热点，游客变得更加个性化。品质和经验需求比较旺盛。能够满足这些需求的酒店、民宿业务明显回暖。

值得注意的是，高端旅游市场正在率先走出低迷。复星旅文相关负责人告诉记者：“五一假期期间，公司高端旅游产品销量大幅增长，不少产品已售罄。”

事实上，除了五一旅游行业表现突出外，4月份旅游行业逆周期投资的热潮也让市场看到了旅游行业的反弹趋势。业内预测，下半年旅游业或将迎来报复性增长。

酒店订单量激增，行业明显复苏。

早在4月20日，国内民宿预订平台牧鸟民宿就预测，随着旅游市场整体好转、复苏趋势明显，旅游行业民宿订单量明显回升，“五一”订单量大幅回升。环比增长3倍以上。但受景区交通限制、房东推迟开民宿房源等因素影响，五一假期前的订单量尚未恢复至去年同期水平。整体订单量达到去年同期的1/3，延迟消费特征明显。

今年五一是自2008年取消“五一黄金周”以来的第一个五天假期。此外，不少地方在节前降低了防疫级别。酒店、民宿等企业大力推出优惠，人们出行热情高涨。加快行业复苏。

难得的五天假期引发了民宿行业的疫后复苏，民宿订单强劲增长。木鸟民宿数据显示，整个4月份，该平台周边旅游订单较3月份增长200%；“五一”期间，周边出行数据较4月初增长400%，五一期间订单总数恢复至去年同期的50%。超过之前预测的1/3。

5月6日，洲际酒店集团也宣布旗下酒店复工。目前，集团在大中华区已开设超过470家酒店。疫情最严重时，近三分之一的酒店暂时关闭。3月下旬以来，市场逐渐恢复。截至5月5日，洲际酒店集团旗下酒店全国复工率已超过98%。

洲际酒店集团相关负责人表示：“总体来看，五一假期期间，我们酒店的预订量达到近期峰值，中国大陆酒店整体入住率较清明节增长了60%。”长假首日近30家酒店实现了90%以上的入住率，尤其是中档酒店在五一假期表现出色，旗下智选假日酒店成为众多消费者的选择。

华住集团提供的数据也显示出旅游业复苏的迹象。

总体来看，市场回暖趋势明显，但仍有较大回升空间。

全面复苏在即，周边短途出行率先

五一假期期间，旅游消费呈现几大趋势。

首先，周边游成为主旋律。木鸟民宿数据显示，期内，该平台约占国内旅游订单的60%，约占同城旅游订单的30%。受政策影响，大部分用户在四月和五一假期出游持安全谨慎的态度，用户更倾向于省内出游放松心情。

与此同时，外地民宿也面临新的发展机遇。数据显示，五一假期期间，牧鸟民宿平台非城市民宿订单占比60%，城市民宿订单占比40%。非城市民宿，包括山地民宿、客栈、农家乐、别墅等，都受到了大众化的影响。借助地理位置优势，乘着周边旅游“东风”，非城市民宿正迎来新的发展机遇。在旅游消费升级的大趋势下，高品质依然是非城市民宿发展的主基调。

一个很有趣的现象是：五一假期期间，54%的用户选择提前1-2天预订民宿，33%的订单提前3天预订，8%的订单提前4-5天预订提前预订，8%的订单提前4-5天预订。5天以上的预订比例为5%。对此，木鸟民宿总结道：“从这一点来看，一半以上的用户持观望态度。有了因疫情取消订单的经历，用户更倾向于在旅途中预订旅行和民宿。”

此外，木雕民宿负责人还表示：“疫情当前，除了即时预订，提前备货也正在成为新趋势。民宿房东需要现金流，民宿用户也需要资金。”“根据每年的出行计划，考虑长远考虑，提前低价囤货，为疫情结束后出行做好准备。为此，牧鸟平台推出了预售业务。”

木雕民宿负责人预计：“未来大众出行仍将以周边游为主，随着疫情进一步控制和政策鼓励，越来越多的人会利用周末去省内旅游一切都在向好的方向复苏，旅游业也是如此，鉴于五一订单已经恢复到去年同期的50%，穆鸟对旅游充满了信心和期待。接下来的端午假期，预计夏季订单将全面恢复。”

当被问及“五一”假期旅游热度能否持续时，鲁悦集团相关人士表示：“我们感觉从五一的情况来看，国内旅游业已经开始大规模复苏。长假过后，人气可能会有所下降，但大家出行的热情却持续高涨。”

对于五一假期业绩对公司全年业绩可能产生的影响，洲际酒店集团负责人、鲁悦集团等公司相关人员表示：“目前很难说，因为毕竟还没有完全恢复，但还是给了我们很大的信心。综合来看，今年五一预订量不如去年同期，但各地住宿市场环比保持较高水平月增长。随着外部环境改善，国内旅游市场全面复苏指日可待。”

高端旅游率先复苏，行业逆周期投资蓬勃发展

五一假期也透露出高端旅游全面复苏的重要迹象。

小长假期间，高端旅游产品“反弹”。中国在线旅游服务平台携程网公布的数据显示，今年五一假期的“热门产品”普遍集中在高端旅游产品。5钻高端产品占2-6人自由行订单总量的70%以上。私人旅游已成为一种趋势。分析人士认为，中国人需要找到一个地方来满足被压抑多月的出行需求。轻松、舒适、高品质的“休闲旅游”更受青睐。

旅游旅行一般可分为观光旅游和休闲旅游。此前，携程旅行网董事局主席梁建章在接受媒体采访时预测：“与传统的跟团观光游相比，疫情后高端自由行休闲游将更受欢迎。”

分析人士指出，一方面，疫情影响限制了长途观光出行，另一方面，公众需要寻找地方来满足被压抑多月的出行需求。在此背景下，轻松舒适的“休闲旅游”更符合大众的刚性需求。

据携程此前发布的《2020“五一”旅游消费新趋势大数据报告》显示，今年五一假期，高端产品异军突起。数据显示，目前消费者预订的酒店中，五星级酒店预订占比50%，价值1000元以上的酒店产品订单在所有订单中占比最高。

据海南省旅游文化厅随机调查统计，海南高端酒店正迎来小高峰。其中，海口10家酒店平均入住率为26.7%，三亚10家酒店平均入住率为51.2%。高端品牌酒店的入住率明显高于平均入住率，而且越高端的酒店越受欢迎。海棠湾、亚龙湾、神州半岛的高端品牌酒店入住率均达到80%，三亚亚特兰蒂斯、海口观澜湖酒店的入住率甚至达到90%以上。

复星旅文披露的信息也印证了这一观点。随着北京、上海游客周边旅游需求日益增加，ClubMed今年迎来疫情后首个入住高峰，安吉、北京延庆度假村五一期间全部售空。5月1日至3日，三亚亚特兰蒂斯酒店入住率在90%左右。上个清明假期期间，三亚亚特兰蒂斯酒店入住率达到70%左右。

在旅游业仍处于停滞状态的同时，国内一些龙头文旅企业已开始逆周期投资。今年4月，复星旅文与三亚市政府达成战略合作，拟投资建设“三亚佛游城”，规划开发建设更大规模的主题公园、主题酒店、消费中心、康体中心、和财富管理中心。等旅游业态。

4月28日，京东还通过全资子公司宿迁汉邦向凯撒旅业投资4.5亿元。

中商情报网数据：2020年4月，旅游领域投融资事件12起，环比持平。投融资金额101.79亿元，环比增长59.3%。从投融资轮次来看，战略投资事件占比最多。2020年4月，旅游领域战略投资事件5起，种子轮投融资事件3起，B轮投融资事件2起，A+轮投资及天使轮投融资事件1起。

一位旅游分析师表示，从“五一”旅游市场表现和近期旅游投资热潮来看，旅游市场正在准备报复性反弹，下半年旅游业有望实现爆发式增长。