今年夏天，记者通过某旅游网站报名参加了7月底至8月初的日本本州古都之旅，并在日本旅游了一周。由于是旺季，游客很多，尤其是中国游客，其中不少是带着孩子出行的亲子游客。

记者此行最大的感触是，多年来的“旅游立国”战略，让日本基本构建了以入境旅游为核心的旅游市场体系。

市场依然火热

在中国青年旅行社、马蜂窝等旅游网站上，日本在今年夏季出境游热门目的地排行榜上名列第一，亲子家庭是消费主力。这与记者在日本期间的感受相符。

近年来，以中国为代表的东亚地区已成为全球经济增长的重要引擎。这些周边旅游客源市场的蓬勃发展，给日本入境旅游带来了难得的发展机遇。2018年，访日外国游客总数超过3119万人次。

据了解，2015年，日本入境旅游实现近半个世纪以来最大突破。自1970年大阪世博会以来，访日游客数量已超过海外游客数量，达到1900万人次。在此快速发展势头下，日本于2016年正式提出，2020年访日外国游客总数达到4000万人次，2030年达到6000万人次。

入境旅游发展水平是一个国家或地区经济、社会、文化、法治等因素的综合结果。日本入境旅游的快速发展得益于日本经济社会高度发展、旅游相关公共设施和服务成熟便捷、流行文化在国际上广泛传播、旅游产品制作精良、旅游产品质量高等基本因素。强调产品和服务质量。市场化因素是多种因素叠加、相互赋能的结果。

为了抢占快速发展的赴日旅游市场商机，中国旅游企业纷纷行动起来。

记者此行的一站是入住爱知县常滑市的春阳酒店。酒店由中国上海春天集团投资管理。记者一行入住当晚，酒店接待了11支队伍，其中大部分来自中国。在这家酒店，公共区域、客房等设施不仅体现日本特色，还考虑到了中国游客的需求。

最有特色的无疑是餐饮安排。除了深受中国游客欢迎的火锅之外，自助餐菜品还包括水煮鱼、土豆丝、笋干炒肉等。虽然中国游客对于日本的一日三餐并没有感到很不舒服，但毕竟有少油少盐，清汤少水。能够享用一顿热气腾腾的中国火锅或者几道中国家常菜，绝对是一种享受。非常满意。

水会自然流淌

记者在日本旅行一周后最深的体会是，日本入境旅游发展迅速，其中一个很重要的体会应该是“融合”。日本整合入境旅游涉及的自然、社会、文化资源，将旅游目的地建设与宜居居住社区建设结合起来，让游客自然感受到亲近感和舒适感。

来自上海的日本本土导游陈先生。毕业于上海外国语大学，来日10余年。他说，虽然日本男人一直被表现得是工作狂，而且他们在工作期间也确实像个工作狂。看来，他们越晚回家，就越光荣。然而这些年来，日本形成了另一种文化：在周末，父亲至少要留出一天作为亲子时间，陪伴孩子。许多日本家庭选择全家旅行。为此，日本各地建设了许多主题公园和游乐设施作为亲子空间。

更不用说东京的迪士尼和大阪的环球影城了。在记者走访的京都、名古屋、奈良等日本非一线城市，他们在乘坐或闲逛时，总能不经意地看到摩天轮、过山车等。游乐设施。虽然没有迪士尼、环球影城那么出名，可能只是日本本土的一个游乐品牌，但也有自己的特色。记者周末在日本。在很多景点，你都可以看到一家人散步聊天，或者推着婴儿车嬉戏。日本入境市场发展后，这些设施也满足了海外游客、亲子旅游、个性化旅游的需求，成为重要的配套设施。

“一体化”还体现在日本入境旅游的推广上。由于认识到发展入境旅游与促进文化输出是相辅相成、相互赋能的，日本入境市场打造将与文化创意、餐饮、旅游纪念品制造等相结合，形成综合提升路径。

镰仓小阁前站位于日本神奈川县镰仓市。是被选为日本“关东车站百选”的无人车站。下车后步行即可到达镰仓小阁。因为电影《灌篮高手》，这个平凡的小站成为了无数漫迷心中的朝圣地。《灌篮高手》开场片段中最著名的镜头，樱木花道和晴子挥手致意的大门，是在镰仓高中站前的十字路口拍摄的。站在平台上可以远眺不远处的七里海滩和湘南海岸。风景非常迷人。地面导游陈先生表示，他带领的中国旅行团中，有几位80后、90后的游客，只是在团的行程中路过，并没有安排在镰仓小前站停留。于是，他们利用空闲时间参观了镰仓小熊前站。我从东京赶到镰仓，单程大约需要一个半小时，只是为了看看这个车站并拍一些照片。

一定有因和果

注重基础数据收集和市场分析研究，是日本入境旅游发展的一条非常重要的经验。通过建立出入境旅游数据库共享平台，相关部门将为政府、企事业单位、研究机构等提供各主要客源市场的入境人流、消费细分数据及变化趋势分析，以便相关部门制定产业政策并提供公共服务。对推动产品创新和市场推广起到引导作用。

记者在日本旅行期间，在电器免税店、综合免税店等地购物后，销售人员会将购物小票钉在游客的护照上。最后一天通过海关返回时，游客被要求将购物收据放在一个小篮子里。日本相关部门将对这些购物收据进行收集整理，了解不同游客的需求和喜好，以便做出更有针对性的安排。

据了解，日本相关部门还将定期或不定期发布赴日旅游研究分析报告、举办主题研讨会、提供个体咨询服务等，协助旅游企业和团体准确把握旅游市场现状和政策动向在游客来自的日本。和变化趋势，提高市场预测和对策实施的准确性。

这些做法极大地满足了入境游客特别是自助游游客的出行需求，优化了行程体验，提高了旅游满意度。在入境旅游促进政策方面，日本认识到与当地经济社会发展、文化遗产传承、环境保护、乡村振兴等目标的共性和互补性，因此日本推出的政策措施也体现了融合性。

在本州旅行时，我了解到大阪城及其天守阁是由多次出现在中学教科书中的16世纪日本权臣丰臣秀吉建造的。难怪建筑风格如此冷峻、雄伟；我在电影《艺伎回忆录》中看到的京都伏见稻荷大社和主神社后面茂密的朱红色“千本鸟居”供奉着保佑生意兴隆、五谷丰登的农业之神稻荷大神。您将深刻感受到日本与中国数千年的农耕文化。共同起源；当导游介绍金光闪闪的京都金阁寺是漫画《聪明的一休》中顽固可爱的足利义光将军的故居时，中国游客通常会不由自主地微笑，有一种强烈的感觉。似曾相识的感觉。这就是文化的魅力。

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