在“3亿人参与冰雪运动”的目标下，以北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办为契机，我国冰雪能源冰雪产业爆满，巨大商机也正在涌现。开始出现。随着政府频频出台扶持政策，敏感资本也开始聚集，冰雪产业带逐渐形成。从政府到企业，大家都在寻找新趋势下的商机，期待进一步激活市场，释放更多“白色经济”红利。

冰雪旅游升温

需求激增，为我国冰雪旅游发展迎来了黄金发展机遇。据中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告(2017年)》报告显示，2016-2017年冰雪季，我国冰雪旅游市场规模达1.7亿人次，冰雪旅游市场规模达1.7亿人次。旅游收入约2700亿元。不仅如此，报告还预测，2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达3.4亿人次，收入达6700亿元。冰雪旅游将带动旅游及相关产业产值达到2.88万亿元。北京滑雪协会主席李晓明在接受记者采访时表示，3亿人次的参与将有利于我国冬季旅游市场的拓展。现有的冰雪旅游项目无法满足如此庞大的客流，因此可以预见，全国各地将迎来新一轮冰雪旅游目的地建设的高潮。

李晓明进一步指出，“3亿人去冰雪”的目标一旦实现，对于全球冰雪旅游的发展也将具有积极意义。因为这些新消费者中有一部分选择了国内目的地，并成为这些目的地持续运营的动力；另一部分追求品质和差异化体验的消费者必然会流向海外优质目的地，比如海外知名的冰雪旅游地也将受益。此外，也有人指出，这些体验过海外优质冰雪旅游产品的消费者返回国内目的地后，有望形成对国内冰雪旅游产品质量的消费者侧监管机制，从而推动国内冰雪旅游的提升。

除了旅游，常年被忽视的冰雪体育赛事也将受到青睐。不久前，国家体育总局冬季运动管理中心宣布，将举办中国首个大型综合性冬季运动赛事————中国冰雪系列赛，涵盖冬奥会涉及的17个大项、86个小项。每年都有很多活动。在300场比赛中。预计两三年内，国内50%以上的冰雪赛事将实现电视转播并商业化发展。可见，随着北京冬奥会给我国冰雪运动发展带来的历史机遇，以及“三亿人冰雪上”为整个行业创造的巨大市场空间，国内冰雪运动一直缺乏包装和推广的活动资源，在进行统一策划和开发后，价值可能会翻倍。

中国社科院旅游研究中心特约研究员杨艳峰也认为，旅游与体育的结合是国民生活质量提升的代表。可以说，这种高品质的冬季旅游已经成为行业的一大趋势，未来还将推出更多品质的冬季旅游。旅游业也将兴起。

带动相关产业

当冰雪运动进入“井喷”发展阶段，必然会引起资本的关注。包括房地产、体育、服装、住宿、互联网、装备、培训等企业都摩拳擦掌，渴望在这个潜力无限、发展空间巨大的市场上角逐。

房地产企业纷纷将目光投向滑雪场建设。万达集团投资建设的万达长白山滑雪场，拥有各种规格滑雪道43条，其中满足冬奥会竞赛要求的高端雪道9条。万科集团正式成立冰雪事业部，全面进军冰雪产业。互联网企业也在冰雪运动领域不断发力。腾讯与美国国家冰球联盟正式签署战略合作协议。从2016-2017赛季开始，腾讯将成为NHL未来五个赛季在中国的官方数字媒体合作伙伴。阿里体育与国际滑雪联合会宣布，双方签署框架协议，共同实施“爱雪”计划。

不少运动品牌也利用自身品牌优势，持续发展冰雪运动产业。作为知名户外运动品牌，探路者早在2016年1月就正式打造了中岳松顶滑雪场，目前已完成22条滑雪道及其他配套设施的建设。此外，还推出了一系列滑雪运动装备。包括滑雪服、滑雪裤、滑雪手套、滑雪镜等。今年4月，安踏还正式成为短道速滑队、花样滑冰队等13支冬季运动国家队的运动服饰赞助商。另外值得注意的是，滑雪旅游综合体正在成为大趋势，这种模式将在观光、考察、保健、餐饮、住宿、购物等方面产生效益。石京龙滑雪场董事长朱向晨告诉记者，多功能综合体可实现冬季滑雪、夏季滑草，也可成为房车、山地越野、音乐节的基地。解决了目前滑雪场一年运营时间最多超过100天，加上部分地区竞争激烈，价格长期处于较低水平，造成运营压力较大的问题。

挑战依然存在

我国冰雪产业前景广阔，但也面临诸多挑战。首先，冰雪运动的季节限制非常明显。我国大部分地区地处季风气候区，冬季寒冷，夏季炎热。非雪季，滑雪场比较闲置。不仅室内滑雪场数量比较少，造雪技术也跟不上。据了解，在一些冰雪运动产业较为完善的国家，室内滑冰场和滑雪场可以保证用户常年体验到优质的滑冰和滑雪服务，并配备温泉等设施，将旅游体验变成了目的地。度假村类型转型升级，成为真正的休闲度假村。

此外，我国冰雪运动的群众基础并不广泛，普及率和认知度与西方发达国家相比还比较薄弱。因此，推广过程中的难度是显而易见的；另外，虽然规划中提到大力推广冰雪运动，但目前的情况是开展冰雪活动的基础设施仍然缺乏，甚至建设也需要一定的时间。不仅如此，在冰雪旅游发展过程中，人才培养也是企业应该重视的问题。杨艳峰说，“冰雪旅游需要深化和普及，但这不是一朝一夕就能实现的，而是需要一个过程。”

李晓明还告诉记者，滑雪是一项高风险运动，但中国在保险方面比较薄弱。冰雪旅游较发达的国家，保险产品较为齐全。“当然，我国各大保险公司都在研究如何推出适合中国的保险服务。此外，医疗、保健、康复等也在不断完善。”旅游行业专家王兴斌建议，现代滑雪场是高投资、高端耗能项目，应因地制宜建设，考虑当地具体实际情况，特别是水资源承载能力，且不宜盲目启动。