【每天5分钟，学一个品牌故事！ 】

专注于发现品牌背后的故事。每一个品牌的诞生，都是一段辛酸的创业史。在这里你可以看到品牌如何从创立到发展、从辉煌到衰落、从低谷到巅峰……

奢侈品牌巨头之一

古铜矿公司

我从制作马具开始。

最终发展成为目前的核心业务箱包和鞋履。

包括珠宝、香水和服装等业务

作为奢侈品行业的领导者，

曾经深深地

奥黛丽赫本、格蕾丝凯利和杰奎琳肯尼迪

深受各界时尚名流的青睐。

这个延续近百年的品牌背后

还有哪些不为人知的故事？

品牌故事

GUCCI的创始人古奇奥古驰（Guccio Gucci）出生于意大利佛罗里达州。家里气氛并不融洽，兄弟之间经常爆发激烈的矛盾。不想继续在这样的环境中成长的古驰于1898年离家来到英国伦敦的超五星级萨科伊酒店担任门卫。

在这里，Guccio每天都会与世界各地的各界名人接触。这些富有的贵族所携带的行李箱包无一不是优雅高贵。受此影响，Guccio产生了设计并制作属于自己的皮具的想法。

经过多年的观察和了解自己的目标顾客群体的需求，40岁的Guccio回到意大利找到了一家手工皮革作坊学习皮革加工的方法，然后开设了自己的小店，正式开始创业。

1906年，Guccio在佛罗伦萨开设了一家小商店，主要销售精美的马具。他精湛的工艺的声誉很快就在贵族圈子中传开。

随着自行车登上历史舞台，轻便便携的皮包也开始流行。 Guccio 变得更受欢迎，并开始销售这种小包。 1912年，正式将店面业务转为皮包。这就是GUCCI的前身。

工艺精湛、品位一流的皮包受到贵族们的青睐，GUCCI很快名声大噪。然而，真正让GUCCI扬名世界的，其实是“不得已”。

第二次世界大战爆发时，物资匮乏，真皮很难找到，许多商店都关门了。这是危机，也是机遇。在如此困难的情况下，Gucci并没有放弃。现在的Gucci很多经典标志都是在这个时期形成的。

由于供应短缺，当时的设计师打破了包包只能采用真皮的规定。他们带回来的珠子经过热处理弯曲，制成了包包的把手。这是世界上第一次使用竹子。到包上的设计。

第一款GUCCI 竹节包代码0633

这种独特的设计立刻风靡了整个贵族圈子。时至今日，竹元素仍然被很好地运用在设计中，成为点睛之笔。

之后GUCCI还重新设计了自己独特的菱形布图案，将其名字中的双G转变为图案并沿用至今。大多数产品中都能找到它的影子。

大大提高品牌的辨识度。 1953年，GUCCI从马镫中获得灵感，将马镫改造为装饰，使用在男士皮鞋上。也受到了一批大牌明星的喜爱。 20世纪，它被用在皮包上，此后一直用作皮包的锁定装置。 GG标志正式成为GUCCI的品牌表达，使GUCCI深入人心。

1999年推出的女士单肩包因深受时任美国总统约翰F肯尼迪夫人杰奎琳的喜爱而名声大噪，被戏称为Jackie bag。

后来推出的名为Flora的花卉图案也在欧洲掀起了一股潮流。

然而，形势一片大好的GUCCI却因无休无止的家族内讧而彻底耗尽，所有股份都被卖给了投资公司。

就在大家以为GUCCI品牌完蛋的时候，一位设计师出现了。

他就是汤姆福特。

作为首席设计师兼CEO多米尼克，汤姆福特联手利用GUCCI背后的一系列家庭矛盾，让GUCCI成为性感、挑衅的代名词，挽救了GUCCI的负面形象。

最终，GUCCI在1999年扭亏为盈，成为一家市值43亿美元的公司，并从此辉煌至今。

发展路径

1921 年Guccio Gucci 开设第一家Gucci 专卖店

1947年，GUCCI设计了一款用竹节代替皮革手柄的包。

1953年，GUCCI在纽约开设分店，标志着GUCCI进军全球市场。

1970 在香港和东京开设专卖店

1994年，Tom Ford被任命为Gucci集团所有产品的创意总监。次年3月，他推出了令他一举成名的缎面衬衫、马海毛上衣和天鹅绒长裤，开创了摩登、性感、酷炫的新风格。形象，让Gucci成为年轻人的时尚代表

1997年，他收购了与其合作23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全掌控了自己的钟表业务。

1998年被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度公司”

1999年，Gucci与零售商PPR集团结成战略联盟，成为意大利最大的时装集团。

GUCCI诞生于其创始人敏锐的时尚洞察力，在时尚圈引起轰动，受到万千人的喜爱。

GUCCI也因家族内讧而濒临破产。

如今的GUCCI已经成为高端、奢华、性感的代名词。以其“地位与财富的象征”的品牌形象，成为富豪及上流社会的消费宠儿。这样的GUCCI你喜欢吗？

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