来源:酒店预订
更新时间:2024-07-23 13:43:22 点击:676
原材料成本和运费成本的大幅上涨,让不少体育用品企业感受到了压力。耐克和李宁[13.50-4.53%]率先表示将提高大部分产品的价格,而李宁明确提价幅度将达到两位数。
耐克最新发布的第三季度业绩报告称,该季度营收增长5.2%,但由于石油、棉花价格、劳动力成本和货运成本的增加,公司毛利率表现不佳。耐克高管表示,缓解不断上升的成本压力的唯一办法就是提高价格。
李宁表示,受工资和原材料成本影响,预计今年成本平均上涨20%,产品价格将有两位数涨幅。该公司CEO张志勇表示,今年薪资成本占集团整体收入的7.5%-8%,与去年持平,薪资成本依然可控。但目前面临原材料价格大幅上涨的压力,棉花价格翻倍,公司只能锁定未来8个月的原材料价格。他预计今年成本将平均上涨20%。
除了棉花价格的影响外,制鞋企业还要应对其主要原材料石油和橡胶价格上涨的影响。国联证券曾在投资报告中预测“今年天然橡胶价格将继续上涨”。国际油价一直高位运行。安踏、361等发布财报或订单数据的企业均提到“提高鞋类产品销售价格”,平均涨幅在10%左右。
阿迪达斯尚未就涨价问题做出明确表态。不过,此前公布的2010年第四季度财报显示,阿迪达斯净利润仅为700万欧元(约合人民币6300万元),比去年同期下滑64%。阿迪达斯解释称,主要原因是原材料等成本大幅上涨。
对于产品涨价的市场接受度,运动品牌分析师徐云峰告诉记者,成本上涨的理由对于消费者来说太苍白了。如果公司提高价格,他们就必须增加产品的附加值。否则,提高价格只会失去更多消费者,尤其是本土中低端品牌。 “外资品牌的消费群体可能对价格不太敏感,但一旦低端品牌价格上涨,消费群体可能会选择其他产品。”
李宁还表示,由于消费者信心指数仍不足,加上休闲品牌对体育用品细分行业的冲击,以及今年重大体育赛事的缺乏,预计今年行业增速仍将有所下降。受到一定程度的影响。影响。
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