由中国家用纺织品行业协会主办的“中国家用纺织品设计高端理论研讨会”在广州举行。

“作为目前国内家纺行业最活跃的两个地区，由于产业历史和发展条件的差异，长三角和珠三角的家纺设计理念存在较大差异。”围绕这一主题，与会人员展开了热烈的讨论。

苏能：低碳设计在珠三角悄然诞生

职位：佛山市特耐家纺实业有限公司设计总监

“也许有一天，我们的窗帘上会有淡淡的茉莉花香。你可以想象，当花香弥漫在我们周围时；当我们躺在床上，闻着森林里的药草香；当我们躺在床上，闻着森林里的药草香时，是多么的心旷神怡、心旷神怡。”我们参加朋友的聚会时，我发现了他的窗帘。当聚会上的窗帘颜色随着光线变化时，这种惊喜感会不会让我们感到凉爽呢？想想，当阳光刺眼的时候，家里的窗帘也会变凉吗？自己调整一下，我们更舒服了——这不再是科幻小说的描述，而是越来越接近每个人的现实。”

中国家纺产业有两大发源地，一是长三角，二是珠三角。珠三角多年来一直推动家纺品牌化进程，推广家纺原创设计，保护家纺知识产权。已成为适应和带动整个家纺行业改革发展的重要基地。

过去我们提倡大住宅的整体概念。在此基础上，我们还提出“引领高科技低碳生活”。随着人们家居观念的转变，消费逐渐从功能性消费转向审美性消费。2009年至2010年，人们更加关注的一个问题是严重的气候问题。当我们被这个问题困扰的时候，更多的人选择了低碳的生活方式。于是，一种以整体家居理念和多元化配套设计为基础的低碳生活在珠三角悄然诞生。

低碳生活给人们提出了前所未有的难题：它没有经验、没有理论、没有选择模式。我们的选择是创新，革新我们的生活方式。同样，家纺设计也只有不断创新，才能引领时尚潮流。科学技术的进步将为人们的生活环境和家居带来不可估量的变化。当我们设计的产品融入高科技，变得更加人性化、智能化时，你可以想一想，我们的家纺产品、我们的家将会发生什么样的变化？

在家纺行业中，新的纺织材料、新的加工技术、新的设计方法将创造出更具特色、个性化的家纺产品，吸引消费者的眼球，拉动市场销售。科技的发展让一切成为可能，但所有这些可能性都必须通过设计师和企业家的共同努力才能实现。

大家都知道，设计可以改变命运，设计可以改变中国。值得欣喜的是，我国的一些家纺企业，特别是珠三角的家纺、面料企业，早在几年前就已经意识到发展模式需要创新，那就是设计创新。共同培养的设计人才将为珠三角家纺行业带来更好、更快、更专业的发展。比如，特耐家纺十年前就与美术学院合作，成立了家纺设计工作室。同时，还与韩国釜山设计公司、设计学院有长期合作，正在与一些国际设计师交流以实现他们的目标。企业带来更好的创新理念。

张毅：长三角产品多，但设计能力薄弱

Position:南通大学艺术学院张毅副教授

“针对细分消费市场的专业化设计将成为发展趋势，过去的一刀切的做法行不通，唯一的办法就是细分市场，让每个企业找到自己正确的定位，然后设计并根据你的受众定位。我们可以进一步前进吗？

产品设计灵感的源泉是品牌背后的文化建设，品牌是企业的生命。当然，如果只有品牌而没有品牌背后的文化支撑，品牌也不会有持久的生命力。我做了这样的比喻。你不妨把品牌文化视为大树的根系，将品牌视为树干，将设计视为枝叶。根系非常坚实，根系越发达，枝条就越粗壮，就越容易结果。”

众所周知，长三角和珠三角是两大纺织经济区。我们都知道，产品品种差异很大：长三角的产品较多，而珠三角的窗帘、沙发装饰面料相对较多。就两地的产业链而言，应该说，长三角是我国传统的老工业基地，拥有完整的上下游配套产业链。这是长三角的优势，而珠三角的上下游还有待完善。

在最近对长三角、珠三角企业的研究中，我们发现很多企业都在走一条路线，就是多品牌营销路线。我个人认为，在目前中国家纺发展的状态下，多品牌营销还是可行的。然而，一旦中国家纺行业达到较为成熟的阶段，多品牌营销将相对困难。最近的一个例子是通用汽车公司。通用汽车有12个品牌。去年金融危机期间，他曾计划将庞蒂亚克、悍马等多个品牌转让给四川腾中。

这么大的企业经营的品牌那么多，长三角有的企业经营着11个品牌。如何应对多渠道竞争是一个非常重要的话题。品牌如何定位，如何规划多品牌产品设计，如何进行差异化营销，都是问题。

应该说，长三角地区拥有较强设计能力的企业并不多。以我熟悉的江苏南通为例，建立一支非常强大的设计团队并不困难。在长三角地区，有很多专业的设计公司。这些公司主要提供三类服务：一是叫包装印刷，卖给你一个图案，这个图案由你包装；二是叫包装印刷。另一种叫特别版，几个公司可以共用一种模式；还有所谓的公版，我把所有面料推向市场，所有企业都可以买——，这就带来了产品同质化的问题。

珠三角很多企业，尤其是广东省家纺协会副会长级企业，都有自己的产品。珠三角大型企业设计能力较强，值得长三角企业学习。

家纺企业已经到了需要开始风格化品牌设计的阶段。2009年至2010年，中国纺织工业开始腾飞，家用纺织品内销开始腾飞。现在市场不再接受你拥有的任何东西。这个时候就需要一些差异化的竞争，所以设计一定要差异化，一定要采用品牌的风格化设计。

品牌风格化设计将成为中国家纺设计的发展方向。2008年上海中国国际家纺博览会上，广东家纺巨头推出了整体大家居的概念，这标志着中国家纺品牌的风格化设计已经开始。这是中国家用纺织品的重大变革。——从过去那种无序、无目的的设计开始走向理性方向的设计。