近日，安徽省安庆市普军中学的一位老师带领初中生到南京学习，并在网上表达了自己的感受：不到两天的时间，他们走了数万步，缅怀先烈，接受了烈士的慰问。感恩的洗礼，感受科技的魅力，受益匪浅。浅浅，累但快乐，孩子们就像过年一样……言语中充满了对学习南京的赞誉。“我们不追求游客数量的增加，而是更渴望通过精美的产品和互动体验，让每一个来到南京的人真正看到这座城市的美丽。”南京市文化和旅游局党委书记、局长金卫东表示，近年来，游学旅游已成为南京旅游的新焦点和新增长点。

紧跟市场，提供强有力的政策引导

南京是一座历史文化底蕴深厚、传统与现代相得益彰的城市。特别适合慢慢体验。然而，随着人们生活节奏的加快和交通条件的便利，游客可以轻松地从不同的方向出发。如何实现快游、慢游增加停留时间，是南京旅游营销一直在研究的课题。凭借得天独厚的文教资源和当前蓬勃发展的市场需求，“读万卷书、行万里路”为南京“旅游学校”打开了一扇窗口。

据了解，南京市文化和旅游局专门成立了南京旅游形象推广中心，以市场考察旅游为主导产品。南京市文化和旅游局副局长夏军告诉笔者，目前南京已开发推出中华传统文化游、爱国主义教育游、书香名校游、非物质文化遗产游、自然科普游、职业体验游等。民宿体验游、美丽乡村游等系列，其中海外方面重点推广港澳台及东南亚市场等文化较为接近的国家和地区。同时，我们还大力鼓励旅游企业从境外宣传推广、入境合作、服务升级等方面参与旅游产品研究。在设计、组团、地面交通的同时，国内加强与上海、北京的合作，积极参与长三角一体化，推动高铁沿线推介，策划组织“《留学生看南京》。三年前，南京还针对新兴留学市场推出“留学导师培训”，整合当地高校旅游专业资源，对内提升专业素质，对外塑造行业形象。一波又一波的行业后继者正在加入研究旅游产品市场服务执行大军。

在政府部门的政策引导下，培训机构提供的“学习研究课题”颇受欢迎，传统旅游企业也逐渐向研究市场转型。南京大华国际旅行社这棵连接华东市场的“常青树”，这两年也瞄准了游学团。该机构总经理黄一春表示，自2016年底国家多部委出台支持游学的政策意见以来，大华国旅已开展了调研市场调查，整合了旅行社原有的优势资源。华东线，以及更适合学生群体的综合项目产品。比如，以与教科书密切相关的近代历史、古诗词为主线，结合全域旅游发展理念，创新一种旅游打开目的地的新方式。“我们也在逐年增加45座以上的公交车数量，同时加强司机的岗前培训，选择更适合学生入住的酒店。虽然“游学总收入并不高，但我们相信这是一个有很大增长潜力的业务，是一个潜力巨大的市场。”黄一春自信地说。

文化与旅游融合提供更加丰富多彩的内容

南京是六朝古都、十朝都城，文人墨客辈出，其旅游业尤以文化闻名。“且不说夫子庙秦淮风景带、中华门城堡，代表性景点中山陵、总统府也都与中国近代史有关。”在夏军看来，文旅融合对于南京来说并不是什么新鲜名词。时代背景下，游学不仅顺应市场需求，也是推动文化与旅游深度融合的重要抓手。

据介绍，南京有50多所大学落户于此。其中，南京航空航天大学、南京科技大学、南京中医药大学等多所大学还拥有航天博物馆、兵器博物馆、中医药博物馆等一流的专题博物馆。“以前他们是封闭式教学，现在开放办学，这无疑丰富了我们学习产品的内容。”南京旅游形象推广中心负责人说。不仅如此，南京各大文博场馆也积极转变观念，为市民和游客提供更多信息。丰富多彩的互动体验项目，每年5月18日的“博物馆奇妙之夜”更是一票难求。

国家级文保单位甘家大院，拥有南京民俗博物馆、南京非物质文化遗产博物馆，定期开展“小传承人”夏令营、冬令营、非物质文化遗产研学营、“500个娃娃学非遗”活动今年7月，“文化遗产”校本课程、“非物质文化遗产周学”等专题活动吸引了联合国团队参与。南京大报恩寺遗址景区完成了从以讲座为主的“报恩悟道讲堂”到体验感十足的“感恩成长仪式”、“明代生存”等互动课程的升级。据景区内容营销部高级总监王伟介绍，他们还总结整理了课堂教学法、博物馆教学法等游学教学方法，真正做到“寓教于乐”。牛首山文化旅游区结合牛首山历史文物、建筑、自然资源，推出“牛首文化小课堂”游学课程，内容包括《君子六艺》、《牛首山观察》《动植物》、《国学研究》。已与多所学校建立合作关系。中国科举博物馆副馆长吴毅告诉笔者，围绕“传统的未来”这一主题，他们今年推出了3D打印课程，让孩子们亲手打印一条鲤鱼，寓意“鱼跃龙门”带回家；他们还参与了绘制思维导图的过程。紧跟当代教学潮流；以“教第一秀才，谈第一秀才”为主题，邀请世界体育冠军、文学名人等各界精英授课，与现场的孩子们分享。同时，该馆还与夫子庙小学开展试点合作，将科举文化作为学生的必修课。中山风景区也被周边小学“拍到”，成为第二课堂。校园文化与中山陵、南京博物院叠加融合，形成了中山小导游课程、中山小志愿者课程等主题课程。南京出版社还积极与景区合作，推出了《我的游学之旅》丛书，其中“畅游玄武湖”篇章已向读者发布。

品牌建设带头调研

深耕游学旅游，既是南京文化旅游市场驱动的新实践，也是文化旅游融合升级的新路径。对于南京来说，结大账、算长期账，也是明智的选择。

夏军认为“金杯银杯不如老百姓的名声”。每个学生的背后至少有几个家庭，他们的客户群将是这座城市未来的游客甚至业主。让孩子们通过游学体验“博爱之城”的烟火气，是城市品牌建设、对外友好交往的软力量。

江苏中国旅行社有限公司游学中心主任金红阳介绍说，去年至今年11月初，已有近万名港澳台、日学生赴南京游学。在接待过程中，他们发现了许多有趣的现象。“学生还没“入住酒店时就已经收到网购包裹了。”金红阳说，有的孩子为了体验这里的网上支付，提前做了作业。没有网上支付方式或者选择“货到付款”或者找领队兑换支付。他们最多可以支付一次。他们支付了近2万元；一些“小馋猫”得知南京便捷的外卖服务后，再也不用担心挨饿了……而且还不时发表一些“奇葩意见”。比如，他们认为南京中学的运动服“非常好”。好看，很帅。”比如，经过分析，判断这里的学生之所以说话能力越来越强，是因为“人多，竞争激烈，要勇于表现自己。金红阳表示，游学让来自不同地区的孩子在交流中结下深厚的友谊，在观察中拓展视野和想法，在体验中带着自己对这座城市的思考回去，很多人都成为了美丽的传播者。在南京。

江苏金桥国际旅行社有限公司董事长兼总经理张超军表示，南京无论是基础接待条件还是资源禀赋都非常适合发展游学旅游。近日，他正前往澳大利亚，为南京开拓海外游学市场。张朝军说，游学是小手牵大手。游客带着“探索求知”的愿望来到南京。产品讲的是内涵，讲的是品质。与普通入境旅游产品相比，他们看到的、感受到的更加积极。这是一张特别好的城市名片。

据介绍，南京目前已在海外设立多个旅游推广中心，并与当地龙头旅行社建立点对点的品牌店，大力推广南京游学旅游产品。“2020年，我们计划向海外高校推广南京旅游，让更多海外师生亲身体验‘美丽古都、惊喜南京’。”夏军说。