携程和去哪儿的合并在中国在线旅游市场引起了巨大波澜。庄辰超的离开，给去哪儿网的十年画上了句号。中国在线旅游市场规模万亿休闲度假市场规模巨大。在潜力的背景下，我们开始进入一个新的阶段。

对于未来的机会，一位资深投资人表示，“OTA业态已经饱和，市场期待新的模式。”单看2017年，行业的趋势和机会会出现在哪里？

在线旅游必将进入2.0时代

金旅咨询CEO魏长仁告诉记者，2017年的行业趋势将是企业之间的并购重组以及产品和服务的升级。“与携程、途牛、同程等公司业务逻辑相同的酒店、机票、旅游线路等OTA旅游服务商的突破空间确实很窄，但不同业务逻辑或业务模式仍有空间创新；另外，在非标产品市场，目前还没有绝对领先的企业，创新空间依然巨大。”

魏长仁分析，过去十五年，OTA企业只是高效整合了酒店、机票等线上和移动标准化产品，取得了阶段性成果。这个阶段可以说是在线旅游1.0时代。但随着行业整体信息化水平的不断提高，价格、产品、采购、分销、服务越来越透明。与此同时，在消费端，随着消费升级和行业供给侧结构性改革的深入。因此，未来10年，在线旅游必将进入2.0时代。这个时代的标志性特征是：一是线上线下融合直至融合；其次，满足游客个性化需求的能力将成为重要竞争力；第三，是的，大规模采购和大规模分销带来的利润空间将逐渐减少，多元化的创收能力将变得至关重要。

智汇旅游创始人刘朝晖告诉记者，未来旅游的竞争不再是单一板块的竞争，而是综合资源的竞争。合并艺龙、去哪儿后的巨头携程、依托阿里巴巴的飞猪、联手海航的美团点评、依托万达的同程等可能面临新一轮的战争。

对于在线旅游行业未来的发展趋势，艾媒咨询分析报告指出，未来OTA市场规模将继续保持稳定增长。在加大市场投入的同时，未来企业的战略亏损仍将持续。面对激烈的市场竞争，推动产业链整合将是行业未来发展的关键。

目前，OTA洗牌已遭遇2016年的资本寒冬。以创投市场为例，相比2014年的火爆和2015年的动荡，今年的在线旅游行业似乎愈发低迷。截至10月底，IT橙数据库共记录今年在线旅游投资事件113起，远低于去年的数据。与此同时，初创企业死亡的声音不断传来。对于深耕旅游细分领域的初创企业来说，如何抓住市场机遇成为关注的焦点。未来在线旅游创投机会在哪里？

对此，魏长仁分析，今年以来，整个资本市场进入冷静期，对旅游创业公司的影响也存在。“在资本冷静期，对于未来旅游业整体健康发展来说，其实是利大于弊的。因为，在资本冷静的状态下，广大旅游企业家和从业者可以静下心来，专注于产品质量提升、服务提升、管理提升等根本问题，而不是整天想着找钱。”

魏长仁认为，未来旅游行业的风险投资机会可以集中在几个方向：1、技术驱动的颠覆性商业模式创新，比如人工智能与旅游的结合；2、各类旅游线下资源优质高效运营创新；3、旅游与金融深度融合创新；4、以管理和服务输出为代表的第三方服务创新；5、商旅服务市场创新。

在线旅游行业资深分析师在接受记者采访时透露，经过多年的发展，行业权威机构测算在线旅游在旅游行业的渗透率达到14%至16%。这说明互联网在旅游市场上仍然具有巨大的潜力。成长空间。

垂直领域仍有机会

采访中，不少旅游行业人士认为，未来在互联网+旅游行业，成为大型综合平台公司的机会可能不复存在，但在一些垂直细分领域仍然存在巨大机会。

“未来发展的重点是传统旅游企业与产业互联网线上企业之间的竞争与合作关系。”易观国际分析师朱正宇认为，随着移动互联网建设的不断完善以及未来智能设备的全面移动化，在线旅游移动终端的市场空间将进一步深化。通过定位技术、POI兴趣点等互联网技术的应用，在线旅游市场的创新将不断深化，用户体验将向移动化、实时化、智能化方向不断提升。预计未来三到五年市场规模将突破万亿元。在线旅游也成为旅游业的新兴力量，未来盈利潜力巨大。

值得注意的是，当前，互联网+、大数据、云计算、物联网、虚拟现实VR、增强现实AR、混合现实MR、人工智能等热门科技词汇正在改变中国旅游业，推动中国旅游业的发展。产业创新发展。

“在线旅游的发展一直沿着两条线索进行，一是互联网电子化，二是产品标准化。只有电子化、标准化的产品与互联网相结合，才能最大限度地实现行业快速规模化。但这只是两者之间的关系。”旅游业与互联网。融合的第一步是互联网还拥有更强大的数据统计、消费行为记录、人机交互潜力。互联网与旅游业的结合不仅拥有强大的联系渠道能力海量用户，快速销售产品，同时也有深入了解用户、满足消费者个性化需求的能力，以及转变商业模式的潜力。”在刘朝晖看来，如何结合互联网的优势进行创新，是整个行业面临的共同问题。比如旅游金融创新，无论是消费金融还是供应链金融，“旅游+金融创新”与互联网结合都有很大的想象空间。携程、腾邦国际、有信、驴妈妈、途牛等都在积极尝试。