近年来，有关部门、众多企业和个人一直在努力推动文化旅游产品的发展，包括非物质文化遗产旅游产品和文化创意旅游产品的产业化。如今，这些努力虽然取得了一定的成效，但很多文旅产品仍然没有得到市场的认可，叫好者多，购买者少。

文化产品是根据其内容是否具有文化来定义的，而旅游产品是根据购买者是否是游客来定义的。文化旅游产品不仅要看内容，还要考虑购买者是否是游客。旅游者在旅游过程中购买并带走的文化产品，包括文化创意产品和非物质文化遗产产品，可以称为文化旅游商品。

目前，推动文化旅游商品发展的方式与推动文化产品发展的方式基本相同。大多数采取鼓励将文化符号和非物质文化遗产技术直接应用于产品的做法。这种从文化、技能的角度推动文旅产品发展、推动文旅产品产业发展的做法表面上看起来没有问题，但实际上这种做法把市场和生活的需求抛在了后面，尤其是工业，危害极大。容易脱离市场需求，不利于推动文化旅游商品产业发展，但适合公共文化产品、公共文化服务和非物质文化遗产的传承和保护。

满足人民美好生活的产业，是最符合市场需求的产业，也是最容易发展的产业。因此，我们需要从推动文化旅游商品产业发展入手，促进文化产品的发展和传统工艺的传承和保护。近年来，国家陆续出台了降低中小企业税费等一系列鼓励产业发展的政策，对中小企业的发展起到了很大的作用，也为中小企业的发展奠定了基础。为各地区、各部门提供示范。税收政策、土地政策、就业政策等都与企业成本相关，是企业最关心的问题。采取必要、有效的产业政策作为杠杆，将对产业发展特别是文化旅游商品产业的发展产生巨大影响。

推动产业升级、推动产品创新、保护传统工艺是与市场接轨的重要途径。十多年来，山东省泰安市肥城市鼓励桃文化产业发展。从推动桃木雕产业入手，相关政策措施不断出台，涌现出一大批桃木雕企业。这些企业还通过竞赛等活动展示和推广桃木雕刻产品的创新。同时，政府通过创建交易市场、设立地理标志、推动桃木雕文化产品的品牌建设和销售，使几乎绝迹的桃木雕传统工艺重新焕发活力。目前，肥城市桃木雕产业拥有从业人员数万名，年销售额已达数十亿元。不仅增加了就业，丰富了市场，也增加了人民收入。这是一个典型的行业。促进产品创新、保护和传承传统工艺的好办法。

文化与旅游融合主要是文化产业与旅游产业的融合。但在文化产业和旅游产业中，由于各种原因，存在名义上是产业但实际内容是公用事业、或主要是公用事业、或部分公用事业、或某一时期的公用事业的情况。时间。比如在旅游景区，景区纯工业化的第一个表现是门票价格居高不下，第二个表现是景区内的消费品越来越多，第三个表现是景区与当地经济发展脱节，甚至冲突。本来可以成为当地重要旅游景点的景区，却因为简单的工业化而变得严重商业化，让游客不满。因此，要区分文化产业和旅游产业哪些适合完全工业化，哪些适合部分工业化，哪些不适合工业化。

文化与旅游融合发展，必须做到适时、可能时融合，以文化促旅游、以旅游彰显文化。一切文化产业和文化事业都不可能与旅游产业和旅游事业完全融合。产业要按产业提升，职业要按职业提升。不要抓住你的胡须和眉毛。文化和旅游融合，要求将文化产业和旅游产业中最容易融合、最能促进文化产业和旅游产业发展的部分进行整合。

游客购买的具有文化内涵的文化旅游产品是文化与旅游的主要交集，也是文化产业与旅游产业最容易融合的部分。与一次性耗资数亿、数十亿建设景区相比，推动旅游商品产业发展具有投资小、见效快、利润大、就业岗位多等诸多优势。实现文化旅游商品产业快速发展，关键是要有整体旅游思维，地方政府必须从产业角度推动文化旅游商品产业发展。有关部门要引导企业创新文化旅游产品和传承保护传统工艺，并展示创新保护成果。

笔者认为，文化旅游商品的开发需要以满足人民美好生活为目标。从产业出发，遵循产业发展规律，借鉴产业成功发展经验，结合当地实际，务实实现文化与旅游融合。