8月1日，国家旅游局数据中心发布《2016年上半年旅游统计数据报告及下半年旅游经济形势分析》。报告显示，2016年上半年，我国旅游市场规模稳步扩大，继续引领宏观经济：国内游客出游22.36亿人次，比去年同期增长10.47%；出入境旅游1.27亿人次，增长4.1%；上半年旅游总收入2.25万亿元，增长12.4%。

总体来看，我国旅游业仍保持蓬勃发展态势。我们欣喜的同时，也希望通过更多市场主体的发展趋势，更详细地展示具体的市场状况和未来的发展趋势。为此，我们采访了多家行业领军企业——携程旅行、凯撒旅行、春秋旅行、驴妈妈、途家、马蜂窝和海昌海洋公园，并荣幸邀请到中国旅游研究院院长戴斌博士，为我们提供了进行了深入的解读、分析和展望。

上半年中国旅游业交出亮眼成绩单

戴院长认为：“从国家旅游局公布的2016年上半年旅游统计数据来看，上半年我国旅游业可以说交出了一份亮丽的成绩单。整个经济进入新常态，在大众创业、万众创新的带动下，旅游业正在成为逆势增长的产业，对旅游消费、旅游投资、旅游出口的拉动作用明显。

“从上半年公布的数据来看，宏观旅游指标远远领先于宏观经济指标，因此旅游业将继续引领中国经济，整个行业、投资和需求都在蓬勃发展。”

戴院长表示：“从国家旅游局公布的其他指标来看，特别是旅游投资指标、企业家信心指数、旅游业景气指数等，旅游业应该说是比较乐观的。这些指标是由于尚未纳入国家旅游统计数据库，因此在定期发布的旅游数据中没有体现出来，但从中可以看出，旅游业的运行指数处于非常景气的区间，尤其是旅游业投资，也高于其他领域的投资增速，从这个意义上说，旅游业对整个宏观经济的带动作用越来越明显，比如旅游业对国民就业的综合贡献率已达到10.25%。因此，旅游业对投资、消费、出口、就业等各方面的影响越来越大，对宏观经济和社会发展的拉动作用非常明显。”

旅游消费呈现刚性需求

在我们的采访中，各位受访者也结合各自企业的实际情况，表达了对2016年上半年旅游市场的乐观态度。

凯撒中国创始人、凯撒旅游总裁陈小兵：“总体来看，今年上半年出境旅游市场保持了一定的增长速度。凯撒旅游对欧洲旅游产品结构进行快速调整，增加东欧旅游产品、北欧、英国、俄罗斯等地的产品开发以及相应目的地组团的增加，在当前的欧洲旅游市场上也取得了比较好的成绩。

驴妈妈CEO王晓松：“上半年，旅游市场依然保持快速发展势头，驴妈妈门票、周边游、交通等业务板块增速均创历史新高。”

途家网CEO罗军：“旅游市场依然保持稳定增长，并未受到经济下行的影响。其中，周边游和出境游依然是两大热点。2016年上半年，途家网整体运营情况持续保持快速增长，年均增长率达300%。”

马蜂窝旅游研究中心饶峰：“根据我们观察到的数据，2016年上半年，旅游业不仅没有受到经济整体下滑的影响，反而逆势上扬，成为旅游业的龙头。”整个国民经济并带动其他产业。该行业正在稳步增长。马蜂窝在酒店、自由行和本地旅游业务方面取得了巨大的增长。”

携程旅游事业部公关总监彭亮：“上半年，携程旅游业务持续快速增长。2016年第一季度，携程旅游度假业务营业收入5.56亿元，同比增长--同比增长41%，环比增长59%。”

海昌海洋公园控股有限公司高级营销总监郑方：“2016年上半年，全国旅游市场从消费端到供给端均呈现快速发展态势。”

春秋旅游总经理殷辉：“国内游，特别是一些新兴目的地的价格，比往年有明显上涨。比如西北航线，无论是兰州、敦煌、张掖、银川还是乌鲁木齐这些热门的西北航线，很多价格已经超过了出境游，但即便如此，需求依然强劲。”

对此，戴院长评价：“从现在公布的结构性数据来看，我们国内旅游的市场基础更加扎实。无论旅游消费者数量还是消费金额，国内居民特别是广大城镇居民居民旅游消费正呈现出日益刚性需求的特点，从需求端看，旅游已经走进老百姓的日常生活。从这个意义上说，旅游消费正在成为拉动整个宏观经济的重要力量。”

戴院长特别对入境旅游的增长表示赞赏：“在各方的共同努力下，特别是在国家旅游管理部门和宣传推广部门的共同努力下，我们入境旅游已经度过了前一个时期。经过两年的瓶颈期，我们进入了相对稳定的发展期。从本次发布的数据可以看出，2016年上半年，我国入境旅游整体增长4%。其中，外国入境旅游增长超过4%。9%的增长，这个数字非常令人兴奋。可以说，入境旅游特别是外国人入境旅游，正在迎来新的历史机遇期。

“我们也注意到，出境旅游市场增速虽然有所放缓，但市场仍在稳步增长，所以从整个市场来看，是非常好的。”

对于2016年下半年，所有受访者都表达了乐观的预期，戴院长也给出了积极的回应：“我也抱着比较积极乐观的预期。”

个体创业创新企业倒闭有利于产业活力

需要说明的是，我们采访的几家受访机构，如凯撒、春秋、途家、海昌、驴妈妈、马蜂窝等，都是各自领域的佼佼者，而携程则是中国排名第一的旅游集团。2016年上半年他们的业绩一如既往，但正如《报告》所指出的：“一大批旅游创新初创企业进入瓶颈期，如淘在路、麦兜旅游、聚宅网等、交亚旅游网、寻找乐趣、周五，旅游网等初创公司宣布破产或倒闭。”对于这种冰与火的现象，戴院长做了如下分析：

“从宏观数据和微观数据的匹配来看，一些大型旅游企业，特别是旅游集团，他们的数据和感受与我们的判断是相似的，他们是那些有实力、有精品、有创新的企业，他们的成长是很快的，而且保持着与旅游宏观经济指标大体一致的增长，所以我们觉得对于广大旅游企业来说，缺的不是市场，而是符合市场需求的产品。

“我们也注意到，近段时间，一些创业创新企业倒闭或者倒闭，这是市场竞争和发展的必然结果，我认为这是一个正常现象，经济增长不可能任何时候都实现。所有企业的发展速度都是一样的，那些不适应市场发展需要的企业总有一天会被市场淘汰，淘汰一些企业有利于整个行业的活力。

“从我们分行业监测的旅游市场预订指数、企业家信心指数、旅游团体、旅游服务业、旅游住宿业来看，应该说上半年的运行情况与宏观经济基本一致。……也就是说，宏观和微观方面并没有什么出入。”

没有数据支持的创新，就无法保证成功。

《2016年上半年旅游统计数据报告及下半年旅游经济形势分析》发布后，受到旅游企业的广泛关注和热烈反响。戴院长对此颇为满意。他从大数据的角度进行了深入分析，并向旅游企业和企业家发出寄语：

“作为一个研究机构的负责人，我想从旅游大数据的角度对企业说几句话。

“这次通过旅游媒体对国家旅游局公布的上半年数据进行采访，看到包括携程、凯撒、春秋、途家、海昌、驴妈妈、马蜂窝等企业越来越多对宏观数据感兴趣。关心、关注、讨论都非常专业。可以明显感觉到，我们企业家素质在提高，企业经营能力明显提高。这个要看格局，宏观数据可以帮助人们改进格局。

“所以我建议我们的企业和企业家多关注宏观数据，这可以拓展视野，对制定发展战略有很大帮助。

“同时，我也希望我们企业不仅要关注宏观数据，还要关注更多与市场、行业相关的消费数据、投资数据、企业运营数据。比如对于旅行社来说，我们可以利用我们协会的力量，也可以利用我们民间研究机构、智库的力量，相关机构包括旅游媒体应该定期发布一些数据，帮助旅游企业判断自己的市场是处于长周期还是短周期，或者说微循环。在中间，在什么位置。

“如果说对于宏观经济研究来说，没有数据的结论是没有说服力的，那么对于微观经济学来说，没有数据支撑的创新往往也不能保证成功。从这个意义上说，我们也希望更多的企业能够进入数据驱动而非经验驱动的增长系统，让我们的旅游业能够挖掘和利用数据，特别是在新产品的研发和企业发展规划的制定方面，可以进一步缩短我们和我们先进制造业、现代服务业的差距，特别是差距我们与世界一流的旅游公司之间的合作。

“旅游业的现代化也需要科技支撑，包括数据。当然，科技的发展需要人力资源和相应的机构建设。因此，我们希望我们的企业能够利用大数据研发分析，推动传统服务业向现代服务业转型，通过转型找到我们的活力基础，让这个行业能够有尊严地生存。

“在微观数据挖掘方面，企业不能贪多，不能猜测概念，而应该实事求是，因时因地制宜。有的企业可能只能产出一些具体数据，有的只能产出短期数据。”-术语数据，或者细分市场。没关系。有些大数据可以由公共机构提供。现在国家层面也在不断推动大数据的发展。我们必须学会使用它，所有数据我们自己收集而且部分数据是行业协会提供的，在数据的运用和宏观判断上，企业可以从小处做起，从能做的地方做起，不断推动企业向正规方向发展包括我们的媒体。公司也是如此，这样我们才能不断缩小与世界一流旅游公司的差距。”